您正在计划即将举行的活动吗？ 在线的？ 离线？ 或者甚至两者兼而有之？ 如果您、您的团队或您的客户正在努力宣传某项活动，那么您希望您的努力是值得的。 您需要提高知名度和出席率，带来潜在客户和收入，并帮助您实现与您的活动相关的整体业务目标。
无论是即将举行的会议、聚会、研讨会、音乐会、开放日、盛大开幕、巡回演出、表演还是网络研讨会，您都可以使用 Facebook 广告来提高您的活动出席率。 在本指南中，我将向您展示如何使用 Facebook 和 Instagram 有效地宣传您的活动并推动注册（免费和付费）。 您将了解入门所需的所有知识，包括如何：
- 使用 Facebook 广告进行活动宣传。
- 将品牌内容广告添加到您的 Facebook 页面。
- 在您的活动广告中测试创意以吸引更多注册者。
- 在 Instagram 上投放非活动活动目标的广告。
- 使用 Facebook 广告宣传定期活动。
请记住，在这种情况下，卖光并不是什么可耻的事情。 带来那些注册和门票销售！
创建 Facebook 活动以开始使用
首先，您需要从您的业务页面创建一个 Facebook 事件。 这是提高活动意识、参与度和注册的一种有效且“免费”的方式。 如果您的最终目标是吸引更多参与者参加您的活动，那么在投放广告以向更多和更广泛的受众宣传您的活动之前，这一步是必要的，因为 Facebook 的有机覆盖面已不像几年前那样。 如今，无论您作为品牌在 Facebook 上做什么，都必须付费才能获得更多知名度。 遗憾的是，我们的自然覆盖面可能不如以往品牌那么大，但最好知道您的广告必须与人们的朋友、家人、高中同学和他们的动态消息中的猫视频竞争。
要创建您的活动，请前往 业务经理 然后到您的企业 Facebook 页面。 单击左侧的“事件”，如我们帮助管理的本地非营利业务组页面上所示。
进入“活动”页面后，您将看到所有即将举行和过去的活动都将存放在哪里，以供分享、编辑、推广和查看。 这也是您可以创建新事件的区域，如下所示：
要创建新活动，请单击蓝色的“+ 创建活动”按钮，然后按照下一页上的步骤操作。 在这里，您将在各自的字段中输入所有活动详细信息。 这将包括姓名、日期、时间、详细信息和注册链接（如果适用）。 您还可以邀请您的 Facebook 朋友参加活动并在您的个人页面上分享。 发布活动后，它将作为帖子和活动列表自动显示在您的业务页面上。 这是这样的：
如果您只在您的网站上宣传一个活动，并且对为其创建一个 Facebook 活动犹豫不决，我会说去吧。 这样做有很多好处，包括更广泛的覆盖面、更好的定位以及最终更好的活动出席率——如果您成功使用 Facebook 广告活动促销，所有这些都是可能的。 就是这样。
使用 Facebook 广告宣传您的活动
在您的业务页面上设置活动后，前往 Facebook 广告管理器开始设置活动，以将您的活动推广到合适的受众。 创建新活动时，首先将活动目标选择为“事件响应”。 这是特定于事件的目标，但它不是您可以使用的唯一目标——很快就会有更多内容。
接下来，在广告组级别，如果您还没有计划使用，请选择您的定位条件和预算 广告系列预算优化，或 CBO，但是。 请记住，这将成为 2019 年 9 月的标准预算设置选项。CBO 将在今年晚些时候要求广告商在活动级别而不是广告组设置和管理他们的预算。
选择定位后，您可以转到广告级别标签来创建活动广告。 在这里，您将为您的广告命名，当您向下滚动到广告文案区域下方时，您将看到一个可以在其中输入活动的字段。 使用您在商家页面中包含的活动标题搜索活动。
输入活动后，内容将自动填充，并使用活动的详细信息生成广告。 看起来像这样：
而你 几乎 可以了，好了！
发布广告后，测试和优化活动活动的一种方法是测试广告文案变体或切换广告素材。 如果您想修改任何其他活动详情（如广告素材下方所示），则需要在您的实际活动页面上进行修改。
说到测试……
测试您的 Facebook 广告策略
测试文案和创意很重要，但这并不是要优化的全部。 您可以测试以下五种策略，以尝试从您的 Facebook 活动广告中吸引更多参与者。
1.尝试品牌内容功能
如果您为您的活动与另一个品牌合作，并且它在帖子中标记了您的公司，您可以测试品牌内容功能（如上面设置的广告的屏幕截图所示）。 例如，如果您是一家较小或较新的公司举办活动，请与较大的相关品牌合作，该品牌可能是您活动的合作伙伴或赞助商。 这样，如果他们发布有关您的信息并从业务页面标记您，您就可以在您的帐户中将该帖子作为广告投放并测试各种受众。 这是一个例子：
通过与其他品牌合作并利用品牌内容功能，这将有助于提高您作为新公司或较小公司的信誉，因为您有知名或更大的品牌支持您，例如上例中的 HubSpot。 这种可信度的提高将提高知名度、参与度，并最终提高您的活动出席率。
2. 测试 Instagram 展示位置的非活动活动目标
Facebook 事件响应目标活动很成功，但它们不会转移到 Instagram 展示位置。 有多种方法可以在广告管理器中宣传您的活动 两个都 但是，在平台和其他展示位置：您只需要选择不同的广告系列目标即可。
选择不同的活动目标，例如流量，将人们直接吸引到您的网站，以了解有关您的活动的更多信息并在您的网站上注册。 如果您使用的第三方活动注册网站无法选择将您的 Facebook Pixel 放在上面，那没关系 – 但是，权衡是不知道点击的人会发生什么，因为您将一旦他们到达事件登录页面，就会失去跟踪。 理想情况下，您将希望在您的网站上进行注册，以跟踪您的 Facebook 和 Instagram 广告的转化。 这样，您就可以更深入地了解广告组受众定位、广告文案或创意变体中哪些有效，哪些无效。
如果您使用 EventBrite 等流行的活动注册网站进行活动注册和门票销售，则可以将您的 Facebook Pixel 添加到他们的平台上，这样跟踪就不会丢失。 以下是有关如何操作的步骤 将您的 Facebook 像素添加到 EventBrite.
要进一步扩大您的覆盖面，请在广告组级别选择 Instagram 作为广告展示位置，以便您可以在 Instagram 动态和 Instagram 快拍中覆盖用户。 您需要通过号召性用语来提示他们“了解更多”或“注册”——或者，如果您为您的活动多次宣传并且适用，请使用“获取放映时间”。 因为 Instagram 是一个高度可视化的平台，所以在这里为您的活动测试视频广告非常有效。
4. 使用 Facebook 广告宣传新活动
这是您第一次宣传新活动吗？ 测试一些内容以吸引您的观众更多地了解它。 展示演讲者、艺术家、音乐家、讨论主题或活动参与者可能会看到的其他人、地点和事物。 突出会议、场地或早鸟定价，作为尽早注册的动力。
如果您要宣传需要参加者请假或出差参加活动的业务相关活动，则需要向您的受众，有时甚至是他们的雇主宣传您的活动。 在创建和推广“询问你的老板”表格后，我们成功地推动了首次参加者参加活动，该表格突出了某人可以向雇主提供的好处。 这可以帮助与会者要求他们的公司参加您的活动。 方便参加。
5. 在 Facebook 上宣传经常性事件
您是否有经常性活动，例如每月聚会或网络研讨会、年度会议、多城市旅游或其他类型的经常性活动？ 通过展示活动的新方面来吸引过去的与会者返回。 这将有助于确认与会者熟悉您的品牌，同时也清楚地表明他们有理由参加以获得新的体验。 忠于您的品牌和活动，但始终想办法保持新鲜感。 例如，在过去与会议合作时，我们促进了相似之处以及增加了新的演讲者、会议、网络活动和参展商，这有助于提高展会的保留率。
如果您的目标受众是以前没有参加过您的类似活动之一的人，请使用广告中的图片和视频等创意来展示大量受众，以使其看起来很成功。 这将帮助您在活动中建立更多的权威和信任，如果人们上次错过了它，这次他们可能会对 FOMO 有一种感觉。 如果您有一个成功的活动，展示它，感到自豪，并邀请新的人下次参加。
对于再营销活动，展示一些潜行高峰和幕后预览，以激发潜在的参与者并将他们移到你的漏斗中。 参加活动（尤其是单独参加活动）可能会令人生畏，因此请让活动变得令人兴奋、无缝且易于转换。
如果您正在宣传即将举行的在线网络广播，请制作一段简短的视频，介绍您的演讲者可以分享的一些预告策略，并让他们鼓励并邀请人们立即注册以了解更多信息。 这是一个很好的网络研讨会广告示例，不仅可以免费参加，而且还清楚地说明了预告片和完整网络研讨会的价值主张：
如果您正在宣传筹款活动，请关注参与者将如何回馈非营利组织，以及如何让双方都感到愉快、有益和有益。 如果您正在为您的音乐家客户可能正在准备的巡回演出投放广告，请为每个城市站点制作广告系列，并重点定位、广告文案和创意，这些广告将与该地点的人们交谈并分享该音乐家对演奏的兴奋对于那个特定的人群。 如果您正在举办本地活动，我们多年来还发现有效的一件事是使用与活动地点和目标受众相似的创意。
通过 Facebook 活动推广从意识到出席
现在您已经熟悉了使用 Facebook 广告宣传活动的方法，进入您的企业页面创建活动，进入广告管理工具，并开始测试各种活动选项，以宣传您即将到来的激动人心的活动！ 查看最能引起观众共鸣的内容，并跟踪您未来举办的任何活动，无论它们是相似的还是您改变了。 活动营销的美妙之处在于有许多变数和机会来发挥创意——为您的活动建立真正的兴奋感，这将有助于将活动推向高潮
