您是否曾翻阅一本旧剪贴簿，发现自己对几乎忘记的回忆微笑？ 对我来说，可能是打扮成 Aqua 表演六年级的“芭比女孩”，抱着我当时刚出生的弟弟，或者其他一些尴尬、自豪或搞笑的时刻。 其中一些时刻只会留在剪贴簿中。 （我可以仔细检查，但我很肯定我妈妈不会再有孩子了。）相反，这些记忆可以激发未来的计划，例如与我的 Aqua 模仿者团聚。
到现在为止，您可能想知道我要去哪里。 信不信由你，PPC 帐户的生命周期遵循相同的趋势。 有高潮也有低谷，美好的时光往往会被遗忘。 回顾您的帐户历史记录有助于指导您未来的行动。 此外，根据历史上成功的月份回顾您的帐户，可以让您很好地了解自己的立场以及可以改进的地方。 在 Hanapin，我喜欢用 Excel 工作。 使用 Excel 量化过去的更改可以更轻松地规划未来的更改。 遵循这些简单的步骤，让 Excel 完成所有分析您帐户的工作。
如何逐月比较 PPC 帐户
1. 运行一个月的关键词报告。 （如果该月未结束，请使用上个月，以确保您有足够的数据。）包括您想要比较的任何内容。
2.导出它。
3. 为您要比较的月份创建相同的关键字报告。 我喜欢使用去年的同月，这样我知道它不受季节性趋势的影响，但它可以帮助使用去年表现最好的月份。
4. 两份报告需要在同一个文件中，因此将第二个月复制并粘贴到另一个选项卡中。 请务必标记每个，以便记住哪个报告是哪个。
5、为了确保Excel为正确的关键字拉取数据，我们需要确保excel能够区分不同匹配类型的相同关键字。 Excel只能引用一个单元格，所以我们需要将关键字和匹配类型放在一个单元格中。 为此，您需要在“匹配类型”之后添加一列。 在该列中，通过键入 Concatenate=(Cell1, Cell2) 连接（组合）关键字和匹配类型。 在两个单元格之间添加空格并不重要，但请确保以完全相同的方式进行操作 两张纸.
6. 接下来我们将执行一个 VLookup，这是一个将在第二张工作表上查找我们的关键字然后带回数据的公式。 我们使用 VLookup 是因为我们的关键字在两个工作表上的顺序不同，单独查找它们会花费很长时间。 如果你像我一样不会说 Excel，VLookups 可能会有些混乱——但它是 完成后实际上非常简单e，所以请耐心等待！ 我们一步一步来：
A。 在最近一个月的工作表中，在您想要比较的任何内容之后添加一列——点击次数、排名、转化次数等。
b. 在第一个空列中，键入 =VLOOKUP( – 然后单击新连接的单元格。
C。 在单元格编号后加一个逗号，然后转到 下一张 并突出显示连接单元格中的所有列到您要查找的内容。 （本例中的质量得分）
d. 在另一个逗号之后，计算从参考单元格到您要查找的列的列数。 （执行此操作时请确保您在第二张纸上，因为第一张纸有其他列。）在本例中，它是四。 输入这个数字，另一个逗号，然后是 false。 *重要的是要注意，您无法查找参考单元格之前发生的事情，因此请确保两张工作表中的参考单元格都位于您可能需要的任何信息的左侧。
7. 对您希望从历史月份中提取的每一列执行此操作，然后将其一直拖到下方。 然后，我想创建另一个列来显示月份之间的差异。 只需从当前月份中减去上个月即可。
如果差异为负，则通常不是好兆头。 质量得分、展示次数、点击次数或转化次数有所下降。 （请记住，如果您要检查广告位置，负数是好事）
8. 不要手动检查每个数字，而是按住控制键（如果使用 Mac，则为命令）并突出显示每个差异列。 然后从格式下拉菜单中单击条件格式。
9. 将弹出一个条件格式框。 将第二个下拉列表更改为“小于”，并在最后一个查询中输入 0。 然后，点击格式； 顶部的图案； 并选择一种颜色。 点击确定，瞧，任何显示负差异的单元格都将突出显示。
我喜欢从这个角度看它，因为它触及了问题的根源。 如果点击次数和转化次数下降，排名也下降，您可能需要提高出价才能获得更高的排名。 如果您的位置没有改变但点击次数减少了，请查看您的广告以确保它们主题紧密； 如果您的广告不适合各自广告组中的每个关键字，请考虑重写广告或在必要时进行重组。 所有这些事情似乎都是显而易见的解决方案，但在不断增长的账户中，这些事情可能会在我们不知情的情况下发生。 我喜欢每月或至少每隔几个月运行一次这些报告，以确保账户处于最佳状态。
更好的是，您几乎可以将其用于任何比较，如果您想更好地了解您的帐户，您可以对每一列分别使用条件格式并添加更具体的条件。 例如，如果数字介于 0 和 -200 之间，您可以将点击差异格式化为橙色，如果数字小于 -200，则格式化为红色，以便您可以查看更详细的视图。
谁知道 Excel 可以像剪贴簿一样有趣？！
希望这对您的帮助和对我的帮助一样多——试试看，让我知道您的想法！
Amy Hoffman 是 Hanapin Marketing 的搜索营销顾问。 她还为 PPC Hero 和 SEO Boy 写作博客。
