如果您是当地的企业主或运营商，您很可能有一百万件事情要担心，而学习如何投放有效的 Facebook 广告在该列表中可能不会太高。 为什么？ 因为尝试在 Facebook 的 Business Manager 中投放广告的人经常被平台的选项数量和惊人的复杂性所淹没。 但是，有一种 Facebook 广告活动类型专门允许本地企业在其一般区域内投放广告，而且相当容易。 Facebook 广告管理工具中的“商店客流量”活动目标之前被标记为“本地知名度”，它可以吸引理想客户加入您的业务，提高本地品牌知名度，并帮助您实现销售目标。
在这篇文章中，我将讨论如何：
- 以“商店流量”（以前称为“本地知名度”）为目标设置 Facebook 广告。
- 创建广告变体以确定吸引本地客户的因素。
- 使用指标和预算设置优化您的 Facebook 本地广告活动。
如何设置本地 Facebook 广告
要在 Facebook 上投放广告，您需要选择目标、设置广告系列、选择预算优化方法、配置广告集、定义定位和参数，以及选择展示位置； 因此，让我们逐步了解本地广告的这些步骤。
1.选择店铺流量目标
Facebook 有大量的广告活动目标和选项。 这是因为所有类型的企业都使用该平台来推销他们的产品和服务，并且他们每个人都有特定的目标和细微差别，他们希望从广告中实现什么。 有多种策略可以以各种方式利用这些不同的广告系列类型，但对于只想提高知名度的本地企业来说，您应该重点关注一种广告系列类型：商店流量。
以前称为“本地意识”，“商店流量”活动目标不仅会影响广告的投放方式，还会影响广告在 Facebook 数字环境中投放时对用户的看法。 此目标的主要目的是向希望靠近其实际位置的个人展示您的本地业务。 这里的优势在于，它在定位和覆盖方面为您提供了比传统平面广告给您更多的选择。 您的广告号召性用语也具有更大的灵活性，我将在后面的帖子中谈到这一点。
免费指南 >> 7 个基本的 Facebook 广告技巧 每个广告商都应该知道。
2. 设置您的本地广告活动
要启动并运行您的 Facebook 本地广告活动，您需要在 Facebook 广告管理器活动选项卡中选择“+创建”按钮。 从那里，您需要从列表中选择“商店流量”活动目标，如下所示。 然后将提示您命名您的广告系列。
3.设置您的预算优化类型
接下来，系统会要求您选择是希望在广告系列级别还是在广告组级别控制预算优化。 为简单起见，我建议在广告系列级别设置预算优化。 通过选择此选项，您只需告诉 Facebook 您希望每天在广告上花费多少。
您还可以为广告选择生命周期预算，但您必须指定希望它们运行的时间窗口。
4. 配置您的广告集
输入所需预算后，选择屏幕底部的“下一步”进入广告组配置步骤。 广告系列的广告组层是您控制广告系列的所有定位和基本设置的地方。 在此级别，您需要选择您的业务页面和实体“商店”位置：
如果您的商店位置没有自动填充，或者您想要添加多个位置，请选择“创建新商店集”。
5. 定义您的本地定位参数
确定实体店的位置后，您就可以开始制定目标的具体细节了。 通过向下滚动页面，您可以选择开始日期（如果您选择这样做，还可以选择结束日期）。 您还可以选择创建报价。 通过选择此选项，系统将提示您在 UI 中创建报价：
6. 定义您的人口统计目标
然后，您需要向下滚动到人口统计定位区域。 这就是 Facebook 的真正力量发挥作用的地方。 您有能力根据年龄、性别以及过多的兴趣和行为组成部分来细化您的受众。 例如，假设您拥有一所舞蹈学校，并希望针对可能有兴趣注册的幼儿的父母。 您只需搜索并选择您要查找的参数即可，如下所示：
您可以进一步缩小受众范围，但请记住，这可能会使您的受众变得非常小。 出于各种原因，您希望避免让您的受众太小，主要原因是商店客流量活动目标默认以“每日唯一范围”为基础投放广告。 这意味着 Facebook 将每天一次将您的广告投放给您指定受众中的个人。 如果您的受众太小，您的广告系列将不太可能有效投放或达到所需的预算阈值。 一些企业有能力优化他们的“商店访问”活动的交付，但据 Facebook 称，目前只有少数广告商被选中拥有这种能力。
7. 选择您的展示位置
另一个需要注意的细节是，由于 COVID-19，一些展示位置暂时无法用于商店客流量目标广告——它们只出现在 Facebook 新闻提要中。 根据您阅读本文的时间，此限制可能仍然存在，也可能不存在。 如果它仍然存在，则意味着您可能无法在 Facebook 的其他展示位置投放您的广告，例如右栏、即时文章等。因此，选择“自动展示位置”就足够了。
如何创建本地 Facebook 广告变体
定义定位参数后，就该开始实际制作本地广告了。 理想情况下，您需要为给定的 Ad Set 创建 3-4 个广告变体，并且不超过 5 个。 这是因为 Facebook 的算法提供、学习和优化性能的方式。 首先为您的广告命名并选择您的 脸书业务页面 和 Instagram 业务资料（如果有）。 您可以选择主页，或者如果您有多个位置，您可以选择在广告中展示本地页面：
然后，您可以选择广告格式——无论是单个图像、视频、轮播还是集合。 如果您在此处需要指导，我们有一篇文章深入探讨了不同的 Facebook 广告创意类型和规格。 商店流量轮播选项的优点在于您可以选择包含显示您的业务位置的地图卡：
当谈到商店流量广告时，从创意的角度来看，主要区别在于能够使用其他广告系列类型中不可用的号召性用语：
能够在单个活动中创建“立即致电”、“获取路线”和“发送消息”号召性用语，这对于商店客流量目标来说是相当独特的。 这使您可以自由地通过向您的网站发送流量或通过直接消息或电话将您直接连接到潜在客户来测试您的广告的各种策略。
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如何充分利用 Facebook 本地广告
在 Facebook 平台内设置广告是提高本地企业知名度和客流量的关键一步。 然而，数字付费广告远非“一劳永逸”的做法。 确保您的广告发挥最佳效果需要持续观察、优化和测试。 让我们来看看您在投放广告时应该关注的一些关键领域，以充分利用您的预算：
每日消费： 由于在本地定位人群的物理限制，您需要确保您的广告系列每天花费您在设置中指定的金额。 如果活动正在理解或努力达到每日限制，则可能表明受众太小或支出限制太高。
广告疲劳： 在评估一段时间内的广告效果时，您可以观察两个主要指标，以判断您的广告是否需要刷新。 第一个是 频率 在一段时间内，第二个是 体积 随着时间的推移链接点击次数。 选择“列”按钮，然后选择“性能和点击次数”时，可以查看这两个 Facebook 广告指标
频率表示您的广告在一段时间内向单个用户投放了多少次，链接点击次数表示有多少用户点击。 如果您在投放广告数天或数周后，除了目睹链接点击量在同一时期减少外，还经历了高频率，那么可能是时候向该受众群体刷新您的广告创意了。
通过 Facebook 广告提高当地知名度
在 Facebook 上投放付费广告可能会让许多本地企业感到害怕，但是一旦您熟悉了该平台，您就会发现它相当易于使用。 您练习投放广告以增加业务流量的次数越多，您将不可避免地变得越好。 在数字平台上取得成功的大部分因素都来自于您从测试不同的广告文案和随着时间的推移创意变体中获得的经验。 没有人比您更了解您的业务价值，因此成功的几率可能对您有利。
