对于许多本地企业（尤其是那些使用 PPC 而非在线销售来吸引潜在客户的企业）来说，一个电话可能比现场转化更有价值。 虽然让潜在客户在登陆页面上填写表格当然没有什么坏处，但它根本无法与他们拿起电话并与潜在的问题解决者交谈的即时性相提并论 即刻.
但是，虽然我们已经介绍了 Google Ads (AdWords) 来电专用广告，但我们几乎没有触及他们的 Bing 广告对手。
“为什么？” 你可能会问。
因为您无法在 Bing 上制作来电专用广告。
现在技术上，您可以在文字广告中添加附加电话信息，在移动设备上投放它们，并为潜在客户提供与您的直接电话联系的直接电话。 但你不能创造 这些吸盘之一.
而且，同志，这是一个问题。 嗯，它 曾是 一个问题。
今天早上，我亲爱的朋友/WordStream 付费搜索策略师 凯西棕榈 告诉我他使用的技术 在 Bing 中创建真正的“仅限通话”广告. 我挖了这么多，在他的祝福下，我决定与大家分享凯西的涂料黑客。
根据我们自己的 Mark Irvine 的说法，这是在 2015 年之前在 AdWords 上实施的流行黑客广告客户，当时推出了仅限通话的广告系列。 虽然它不能保证你的秘密来电广告会 100% 展示，但我会告诉你如何尽最大努力让它们出现。
但首先…
Bing 电话分机的问题
他们很棒（冰 说 它们帮助广告商多获得 3-6% 的点击次数）。 是的，他们让潜在客户只需单击 SERP 就可以给您打电话。 是的，您可以选择使用呼叫转移 或者 你自己的电话号码。 但这还不够。
虽然 Bing 使您能够在台式机、平板电脑和智能手机上的广告中添加附加电话信息（您的潜在客户甚至可以使用前者通过 Skype 给您打电话），但该号码本身是您广告文案的辅助功能。 而在 Google Ads 上，您的电话号码会取代整个标题……
Bing 将您的电话号码（以及呼叫选项）推送到您的副本下方——即使您在附加电话信息创建菜单中选中“仅显示电话号码”单选按钮：
当您的广告附加信息出现在您的广告旁边时，您也会受到 Bing 的摆布。 如果您正在投放的广告系列还包含图片、标注、评论和附加链接，那么给您的企业打电话的能力就是掷骰子。
你不必相信我的话。 许多广告商都注意到了这种挫败感。 搜索“必应通话专用广告”：
单击 SERP 上的第一个链接，您会发现一大堆与这种普遍情绪相似的评论：
虽然 TJN 先生可能有点夸张，但他并没有错：一些广告商从电话中获得大量价值，如果制作将业务与潜在客户联系起来的广告，他们会在 Bing 上花费更多的钱， 只要 显示在移动设备上更直观。
话虽如此，让我们深入了解如何在 Bing 帐户中创建来电专用广告。
创建必应来电专用广告
我们将从创建一个全新的广告系列开始。 为什么？ 因为这将允许您对两者都给予溢价 地方性 以及出现哪些扩展名。 如果您加载带有片段、图像和旋转的 Bing 广告来电专用广告系列，则您的附加电话信息变成了该节目的明星将不会出现。
在广告系列创建屏幕上，当系统提示您选择目标时，选择“给我的公司打电话”。
根据单击随附的问号时弹出的简洁小气泡，如果“您想将新电话吸引到您的一个或多个业务号码”，则应选择此活动目标。 卖。
接下来，是时候为您的广告系列命名、分配预算，最重要的是，定义您的新来电专用广告系列的地理参数。 虽然命名约定应该与您帐户的其余部分保持一致（保存非常重要的“仅调用”区别”），但您应该注意，在这里节省预算对您没有任何好处。 确保您的广告投放在移动 SERP 顶部的主要位置，这些 SERP 提供 有限的房地产，您需要确保您是：
- 对代表实际业务价值的关键字进行出价
- 最大化您的质量得分
- 相应地进行预算
这将允许您减轻与出现在第一个位置相关的一些成本 和 获得足够的展示次数以通过测试优化您的广告系列，同时您还可以通过有价值的电话保持亮灯状态。 现在，回到位置……
如果您是一家寻找潜在客户的小型本地企业（这类人来电专用广告确实为您带来了奇迹），您需要确保您的广告系列的位置参数与您服务的区域保持一致。 假设您是为大波士顿地区提供服务的管道工； 你想定位城市周围的一个半径……
而不是整个马萨诸塞州。 有道理，对吧？
在位置框和相应的地图下方，您会注意到另一个标有“谁？”的部分在这里，您将要选择第一个框而不是第二个框。 萨斯喀彻温省的某个人在搜索“波士顿的管道工”对您而言，本质上不如昆西的人做同样的事情。 让我们的加拿大同胞点击您的常规搜索广告，并将您的电话广告保存给需要立即帮助的当地人。
接下来，您已经创建了广告组。 由于您正在寻找融入 Bing 的高级解决方法，我假设这不是您的第一个牛仔竞技表演。 您在帐户的其余部分中遵循的所有最佳做法 – 单一关键字广告组 (SKAG)、分层出价、配对 非常 类似的关键字——也适用于此处。
现在，我并不是要告诉您如何过自己的生活，但是，为了有效地利用您的广告支出，请不要将一堆垃圾关键字倾倒到您的通话专用广告系列中。 虽然您可能会在标准搜索广告系列中看到“snake my pipe”等关键字的转化（表单填写），但您需要真正考虑这两者 直接 和 搜索意图 这里。
由于您将提高出价以确保您的来电专用广告在本地搜索者的移动设备上投放，因此请务必构建紧密结合的高意向关键字广告组（如上所示）。 获得少量（3-4 个具有多种匹配类型的关键字应该可以解决问题）后，点击“+添加新广告组”按钮，为您的广告系列创建尽可能多的额外广告组。
现在是有趣的部分。
在下一个屏幕上，系统会提示您制作广告，更重要的是，出于我们的目的， 广告附加信息. 您的广告文案应遵循最佳做法（令人震惊）。 尽可能在广告文案中利用广告组的相关关键字 和 包括不可抗拒的 CTA，您将提高您的质量得分，这将有助于减轻那些较高（较低）的出价。
虽然此界面底部会列出一大堆广告附加信息，但附加电话信息框将准备就绪并准备就绪，因为您选择了“为我的业务打电话”广告系列目标。
在附加电话信息创建框的底部，点击显示“+ 添加新附加电话信息”的蓝色文字。 这将打开一个闪亮的新界面：
密切注意上图中的所有红色：这是您成功的路线图。
在顶部的框中输入您的电话号码。 在“呼叫跟踪”部分下，是否选择使用 Bing Ads 转接号码完全取决于您 或者 在您的广告旁边显示您自己的（智能手机）号码。 在“呼叫跟踪”正下方，您会在“移动格式”部分下看到一个单选按钮，上面写着“仅显示电话号码”。 选择这个选项！
由于我们将很快消除台式机和平板电脑的展示位置，因此将“移动格式”设为唯一格式，选择“仅显示电话号码”将确保您的潜在客户与您交谈，而不是在您的网站上填写表格. 在您点击“保存”之前，不要忘记调整您的广告投放时间。 如果您只在周一至周五的上午 9 点至下午 5 点营业，那么在深夜或周日下午试图观看 Pats 时投放仅限来电的广告是没有意义的。
保存附加电话信息后，打开 Bing Ads 界面底部的“高级广告系列设置”菜单。
在“设备”子菜单中， 减少 台式机和平板电脑的出价提高 100%。 这将确保您的广告不会展示，从而将所有可用的展示次数集中到移动设备（潜在客户可以在这些设备上给您打电话）。
如何在 Bing 中创建来电专用广告 (TL;DR)
- 使用“给我的商家打电话”作为您的广告系列目标，创建一个新的 Bing Ads 广告系列。
- 缩小您的定位范围，仅包括您所在地区的潜在客户。
- 创建由高意向关键字组成的紧密结合的广告组。
- 写作出色的广告。
- 创建附加电话信息时，选择“仅显示电话号码”选项并制定广告时间表。
- 将台式机和平板电脑的出价降低 100%。
最后的想法
在某个时候，必应可能会在其不断增长的工具套件中添加仅限呼叫的广告，以帮助广告商接触潜在客户。 在那之前，上面概述的解决方法是一种相对简单的方法，可以吸引更多（并且更实惠，至少与 Google Ads 相比）来自迫切希望挠痒痒的潜在客户的电话。
