就在上周，谷歌的工作人员在发布支持时实现了广告商的愿望 加大型文字广告 在 Google Ads（以前称为 Google AdWords）界面中。 这种巨大的新广告格式为广告商提供了额外的 45 个字符 合作，更容易为搜索者点击他们的广告建立一个引人注目的案例。
当 ETA 在 Google Ads 界面中意外发布时，我感到的兴奋类似于 Beyoncé 在 Tidal 上意外投放 Lemonade 时的兴奋。 我热切期待制作这些新的和改进的广告，我清空了下午的日程安排。
不幸的是，我的快乐是短暂的，因为写作这些广告最终比我预期的要困难得多。 我在 Twitter 上找到了安慰，看到许多 PPC 兽医也在苦苦挣扎，我松了一口气。
编写扩展文字广告有什么难的？
为什么所有的抱怨？ 好吧，多年来，我们一直在训练自己切词。 就像强迫性的推特用户在第一次尝试时就达到了 140 个字符的限制一样，长期 PPC 用户已经习惯于编写超短、简洁的广告文案。 既然 ETA 正在成为“新常态”，我们将不得不适应新的格式并开发新的首选广告公式。
幸运的是，WordStream 的营销服务团队拥有许多可以测试扩展文字广告的帐户，因此我们已经对它们进行了几个月的试验。 早期，我们认为这种转变会非常简单。 我们采取了简单的方法——将现有广告放入新模板中，添加第二个标题，并在描述部分添加更流畅的语言。
如果那么简单就好了。
我们很快发现， 如果我们想充分利用这个新的广告空间，我们就必须加强我们的游戏. 在这篇文章中，我将向您展示我们如何接近这个新公式的每个组成部分来创建超级可点击的 ETA。 继续阅读，或获取我们的免费指南和备忘单，了解加大型文字广告成功的秘诀！
展开式文字广告的剖析
最终到达网址
您的最终到达网址应该是您希望吸引与该特定广告组中的关键字匹配的搜索者的目标网页。 我喜欢谷歌通过强制广告商在创建副本之前选择此 URL 来启动广告创建过程，因为它迫使我们在创建副本时考虑到该特定页面。
标题 1 – 30 个字符
毫无疑问，这是新广告中最重要的组成部分。 我们知道人类的注意力持续时间很短。 当我们在 SERP 上时，面对大量的付费和自然列表，我们对细节的关注甚至更糟。 我们跳入“扫描模式”，很少让它超过大多数列表头条。 也就是说，一个强有力的、相关的标题有能力扰乱我们的扫描并迫使我们实际上 读 整个清单。
由于标题 1 本质上是通往广告其余部分的门户，因此值得特别注意。 通过使用与他们正在寻找的内容（咳咳，您的热门关键字）和/或您的主要卖点相关的语言来吸引读者的注意力。 请记住，您绝对可以用一个问题来开始，但您不能在标题中使用感叹号。
专业提示：您是否确定了在其他频道上效果很好的标题？ 您可能终于有足够的空间在您的 PPC 广告中使用它们了！
标题 2 – 30 个字符
Headline 2 的挑战在于它不 总是 展示——至少不是全部。 当它出现时，它具有出色的可见性，因此它是展示支持信息的理想场所，可补充标题 1 中共享的关键信息。
我喜欢上面的例子，因为尽管标题 1 本身很可靠，但标题 2 通过引入情感成分（保护自己免受财务破坏）来强化信息，并突出一个重要的价值支柱（这种保险不会破坏银行） .
为什么标题 2 存在风险？ 尽管谷歌通过字符数来控制广告创意的大小，但它实际上是根据像素数决定了它在 SERP 上的显示方式。
所有这些都符合 5 个字符的要求，但它们消耗的像素数各不相同。
如果标题 1 和标题 2 的组合超过了分配给 SERP 上广告的像素数，Google 将截断您的广告以节省空间。
专业提示：如果您对显示截断的广告非常敏感，Google 官方建议您非常保守，并将您的两个标题的字符数限制为仅 33 个字符。
描述 – 80 个字符
描述部分是广告的核心。 您的头条新闻的任务是吸引搜索者的眼球。 一旦你引起了他们的注意，就要靠描述文案来迫使他们采取行动。 说到正文，创意过程应该模仿标准广告的过程——由于新的字符限制，你只是有更多的艺术自由。
以下是我们用来创建的一些创意策略 引人注目的新描述副本：
- 使用情绪触发来推动搜索者采取行动
- 运行广告定制器以向搜索者灌输 FOMO 意识
- 动态自定义广告文案以创建与个人搜索者产生共鸣的广告
您的描述还应具有明确的号召性用语，告诉搜索者当他们到达您的目标网页时您希望他们做什么。 在您的广告中包含这一点至关重要，因为这是一种微妙的方式，可以侵入他们的潜意识，并促使他们在查看您的网站后采取行动。
URL 路径 – 每个 15 个字符
这个新的广告组件是可选的，但是 我们强烈建议您将其用于您的优势. 事实上，多年来，我们一直在指导广告客户利用显示 URL 中域名旁边的额外空间。 这确实 不是 必须生成一个有效的 URL——它只是一个虚链接，用于加强您的副本并向搜索者显示您发送他们以查看相关内容。
对于标准广告，显示网址中只允许使用 35 个字符。 这对于网址冗长且没有足够空间添加新关键字的广告客户来说是个问题。 这些新的 URL 路径甚至是竞争环境。
借助 ETA，Google 会自动从您的最终到达网址中提取域名并将其插入您的显示网址。 然后，无论您的域的长度如何，您都可以使用两个 15 个字符的路径来增强您的 URL。
要填充这些字段中的每一个，我建议您转到您的广告组的关键字列表。 确定您最受欢迎的关键字并将它们插入路径字段。 如果您真的想变得花哨，您还可以尝试对这些路径之一使用动态关键字插入，以确保它们真正满足您的搜索者的需求。
需要更多关于如何制作 ETA 的想法？ 查看 Mark Irvine 的 Google 新扩展文字广告的 7 个最佳做法.
批量上传加大型文字广告
让我们面对现实吧，组成新的 ETA 将要 很费时间。 幸运的是，您不必直接在 Google Ads 界面中全部构建它们。 在 Google 发布全球 ETA 支持后仅一天，Google Ads 编辑器就进行了更新，为构建新的 ETA 提供支持。
创建过程很简单。 您所要做的就是在广告标签上选择 ETA，选择进行多项更改的选项，然后开始构建您的电子表格。
用新广告填充电子表格后，提交并查看您的更改，然后将它们实时发布到 Google Ads！
适用于 Excel 的免费扩展文字广告创建模板
不是 Google 编辑器的粉丝？ 您还可以在 Excel 中构建新的 ETA，然后将文档上传到 Google Ads。 在此处下载我们的扩展文字广告制作模板（包括详细说明）！
