这是关于 Google AdWords Audience 标签的系列文章的第三篇也是最后一篇。 在本系列的第一篇文章中，我们介绍了 AdWords 受众的真正含义以及您可以定位的受众类型，在第二篇文章中，我们重点介绍了通过受众选项卡提供的报告选项以及您可以对数据执行的操作。
在这篇文章中，我们将重点介绍在 AdWords 界面中为您的 Google AdWords 展示广告系列创建特定类型受众的最佳做法。
您可以创建哪些受众？
在创建战略受众之前，您需要了解哪些特征可以构成 AdWords 受众。 在创建受众选项卡中的受众时，您可以定位两种核心类型的细分：
1. 特定类别兴趣
这是创建针对特定类别（例如体育、游戏、漫画书等）的细分的选项。 AdWords 博客 指出这不仅仅是针对那些明确表示对相关类别或站点的某个类别感兴趣的用户：
我们的系统会查看用户访问的页面类型，同时考虑这些页面的最近访问时间和访问频率，然后将他们的浏览器与相关的兴趣类别相关联。 使用这些类别，您可以向最有可能购买您的产品或服务的用户展示广告，并且除了内容相关的网站之外，您还可以通过 Google 展示广告网络中所有类型的网站覆盖他们。
2. 重新定位受众
这些受众可以根据您提供的产品类型、您实施的跟踪类型以及对您的活动有用的受众细分来构建。 您可以通过访问 AdWords 界面左侧导航的共享库部分来创建自定义重定向受众，并创建新的重定向受众：
如您所见，您可以为活动创建名称和成员资格期限。 然后，您可以将该细分应用于您喜欢的任何页面，方法是将针对该特定受众的 AdWords 标记仅应用于特定页面：
例如，您可以创建两个再营销受众群体：
- 网站访客 – 通过将标记放在网站页脚中的每个页面上，您可以将访问您网站的每个人定位为一个受众。
- 潜在客户/购买者 – 通过在主要操作的感谢页面上放置一个单独的标签，您可以为已经成为潜在客户或向您购买的人创建自定义受众。
然后，您可以针对尚未成为您的潜在客户或销售人员的网站访问者创建一个广告系列，以访问您的网站但未在您的 Google 再营销广告系列中进行转化的人们为目标。 同样，您可能会：
- 单独标记白皮书下载，以向他们提供来自一般网站访问者的独特信息。
- 以不同方式标记定价页面等关键页面，以便您可以为这些访问者提供更积极、面向交易的消息传递。
- 以不同方式标记您网站的部分，例如，您可能希望为访问过您的博客但未转化为销售的任何人提供服务，或者为您的白皮书引导广告以尝试通过更相关的报价将他们带入您的转化渠道。
您还可以使用持续时间选项为最近访问网站的访问者创建单独的细分，根据他们最近访问您网站的时间为他们提供单独的消息。
您可以从那里创建类别和再营销列表的自定义组合。 例如，您可能希望针对那些访问过您的网站但未通过白皮书广告转化的白皮书主题感兴趣的人。 如果您是电子商务供应商，您可能希望创建一个自定义组合，既针对对蓝色小部件感兴趣的人，也针对访问过您网站的蓝色小部件部分的任何人。
您对广告重定向、一般受众和自定义组合的精细程度实际上应该取决于您的广告系列的重要性以及这些展示广告系列的总体营销策略。 如果您为您的网站带来大量流量，并且有一个广泛的重新定位活动，利用不同的受众可以产生与更精细的关键字定位类似的效果：您可以为更具体的受众制作更具体的消息，并且您可以衡量并在更精细的层面上跟踪您的有效性。
但是，如果您的网站没有带来大量流量，并且展示在 AdWords 广告系列中的效果不如搜索，那么您需要权衡设置受众群体和自定义组合所花费的时间和精力，以及它可能产生的实际影响对您的整体 AdWords 投资回报率。
