大规模点击率研究揭示了可行的见解

seoClarity 发表了一项关于 7500 亿次展示和超过 300 亿次点击的研究,这是有史以来规模最大的 CTR 研究。 大规模的研究对谷歌搜索点击率行为产生了多种见解,这些见解可以使当今的在线营销策略受益。

数据分析按设备、行业、国家和季节性进行细分,揭示了原本可能不为人知的令人惊讶的细节。

前 10 位 CTR

桌面上排名前 5 的搜索结果位置的平均点击率为 17.16%,而在移动设备上的点击率较低,平均为 15.54%。

数据显示,平均有 170 亿个关键词,桌面搜索者比移动搜索者更有可能点击前五个搜索结果。

两者之间不是一个巨大的飞跃,但有区别。

相反,移动用户更有可能向下滚动以点击搜索结果的底部,即第 6 位到第 10 位。

这是两者之间的显着差异。

总和平均值为:

  • 桌面点击率位置 1: 8.17%
  • 移动点击率排名第一:6.74%

前十个搜索位置的回归模式,即位置 1 到 10 之间的点击率下降多少,在桌面和移动设备之间是相同的。

但移动端和桌面端前三名的点击模式却大不相同。

seoClarity 观察到:

“尽管两种设备上的回归模式是相同的,但它表明(在大型数据集上)在第 1 页的较低位置的排名实际上比在桌面上更适合您在移动设备上的自然流量。

据推测,移动设备上滚动的熟悉程度在自然点击率中发挥了作用。”

每个国家/地区的点击率(所有设备)

seoClarity 审查了拥有最多数据的国家之间的点击率差异,并发现了惊人的差异。

各国之间的点击率存在明显差异,与英国、加拿大、印度或日本的搜索相比,美国用户点击第一名的可能性更低。

按国家/地区的 Google 搜索点击率

下面的百分比是前二十位之间的总和平均值。

按国家/地区划分的 Google 搜索排名 1 的前 5 名 CTR

  1. 印度 14.88%
  2. 日本 13.94%
  3. 加拿大 11.30%
  4. 英国 10.48%
  5. 美国 9.13%

排名第一在每个国家都很重要,但在印度和日本尤其重要。

seoClarity 注意到较低排名页面的一个有趣的 CTR 模式:

“另一个有趣的观察结果是第 17 至 20 位的点击率。在所分析的所有 5 个国家中,这些职位的平均点击率高于第 11 至 16 位。

我们认为这反映了浏览和滚动行为。”

季节性点击率

从 12 个月来看,CTR 变化不大,相当稳定。

CTR 最高的是 7 月份,为 2.29%,最低的是 5 月份,为 2.12%。 这是0.17的方差。

尽管这看起来差别不大,但实际上有一个非凡的差异需要注意,而且还有一个令人着迷的洞察力随之而来。

预计点击率上升的 12 月实际上是 SERP 中第二低的点击率,而 5 月是点击率最低的月份。 最高点击率实际上是在 7 月。

这是用图表表示的点击率:

点击率的季节性波动

对点击率的季节性影响

seoClarity 观察到:

“与今年其他时间相比,12 月和圣诞节的客流量,包括 1 月的销售额,是非常‘平均’的月份。

这可能是因为用户更多地转向“购物”列表,而不是点击自然列表或按点击付费列表之间的竞争加剧。”

我同意 seoClarity 的观点,即夏季点击率的跳跃可能是由于度假者正在研究度假时要做的事情和去处,并因此比平时更多地点击网站。

按设备细分,移动设备的整体点击率始终高于桌面设备,并且都显示相同的季节性高点和低点。

桌面和移动设备上的季节性 CTR 模式

按设备划分的 CTR 季节性图表

行业点击率

查询所属的行业对点击率以及更多点击来自移动设备还是桌面设备有很大影响。 尽管无论使用何种设备,获得优质的网站体验都很重要,但了解哪种设备的点击率更高,可以让营销人员对他们的销售和定位有重要的了解。

服装和时尚行业的点击率

与时尚搜索查询相关的点击在桌面上更高。 虽然按年龄组划分肯定存在差异,但总的来说,时尚查询在桌面设备上的点击率明显高于移动设备。

美容和个人护理行业的点击率

移动端的搜索量(331m)高于桌面端(118m)。

然而,就点击率而言,桌面设备和移动设备之间存在巨大差异,令人难以置信的是,它们在点击定位方面存在巨大差距。

谷歌桌面搜索结果排名第一的网站获得了所有点击次数的 6.65%,而移动网站排名第一的网站获得了所有点击次数的 4.74%。

提醒一下,这些不是对点击次数的直接百分比测量(例如位置 1 获得 XX% 的点击次数),而是所有点击次数的平均值,如上所述。

商业和工业领域的点击率

商业和工业部门的结果有点令人震惊,因为在移动设备上进行的商业内容搜索比在桌面上进行的搜索更多。

根据 seoClarity:

“有些令人惊讶的是,商业和工业领域的大多数搜索来自移动设备(1b 次展示),比桌面设备(6.49 亿次)高出 54%。”

此外,与桌面设备相比,移动设备的点击率不太集中在第一名,这意味着点击率在移动设备上的 SERP 中比在桌面设备上更分散,在桌面设备上,点击往往聚集在排名靠前的位置。

谷歌 SERP 的位置 1

  • 手机:6.66%
  • 桌面:8.60%

谷歌 SERP 的位置 2

  • 手机:3.79%
  • 桌面:4.44%

谷歌 SERP 的位置 3

  • 手机:2.41%
  • 桌面:2.55%

与桌面设备上的用户相比,移动设备上的更多搜索者点击了第 5 到第 10 位(第 6 位除外)列出的网站。

消费类电子产品

与商业和工业类似的点击率趋势也体现在消费电子领域。 与桌面设备相比,移动设备的搜索量更多,但集中在前三个位置的点击次数较少。

前 3 名 CTR 在桌面设备中的主导地位超过移动设备

与移动设备相比,桌面设备的点击次数集中在前 3 名的趋势几乎在每个利基市场都有体现,除了 金融 前 3 名的桌面设备和移动设备点击率基本并列的行业。

前 3 名主导桌面 SERP 的行业

  • 服装和时尚
  • 美容和个人护理
  • 商业和工业
  • 消费类电子产品
  • 健康
  • 家庭和花园
  • 工作和教育
  • 运动健身
  • 车辆和汽车

前 3 名主导移动 SERP 的行业

  • 房地产
  • 零售和电子商务
  • 旅游观光

为什么顶级 SERP 在移动设备中不太受欢迎?

seoClarity 推测移动用户习惯于滚动,这就是为什么他们比桌面设备用户更频繁地滚动浏览前三到五个搜索结果。

与桌面设备相比,移动设备也有可能具有更多的情境上下文、额外的搜索意图。

移动设备个性化可能会在移动设备用户滚动浏览前三到五个搜索结果的原因中发挥作用。

seoClarity Research 现已推出

阅读关于 seoClarity 的完整 53 页报告,了解可以改进和增强您的营销策略的其他见解,因为本文仅涉及本研究中发现的一些见解,这是同类研究中最大的。

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