作为数字营销人员，我遇到的最常见的挑战之一是客户似乎无法很好地了解重复内容的真正含义、如何避免重复内容以及为什么对他们很重要。
在这篇文章中，我将消除一些关于重复内容和 SEO 的神话，这些神话在后熊猫世界中仍然挥之不去，并提供一些关于如何保持 Google 指导方针右侧的提示，以便搜索引擎和用户喜欢您的内容。
什么是重复内容？
从马口中， 谷歌搜索控制台帮助中心 文章指出：
“…与其他内容完全匹配或明显相似的域内或跨域的实质性内容块。”
哪个，看起来并不难，但我们需要知道的是这对您的网站有何影响？
重复内容的一些示例包括：
电子商务产品说明。 具体来说，由供应商提供并在多个销售网点使用的通用描述。 例如，Nespresso 网站上关于咖啡机的这一部分……
…已在亚马逊印度上逐字重复销售相同的产品：
在您网站的多个区域使用同一页面。 同样，这通常是电子商务网站的问题，例如，您会看到：
myfictionalshop.com/jackets/red-jacket.html
其内容与以下内容相同：
myfictionalshop.com/sale/red-jacket.html
您网站上的多个服务页面 它们彼此太相似。
您的网站没有有效地处理您网站的 www 和非 www 版本。
您在自己的网站上使用其他网站的内容。 新闻稿是一次编写并多次分发的内容的一个很好的例子。 另一个是联合内容并且不发布任何原创内容的网站。
您拥有多个域 向不同的目标受众（例如消费者和贸易）销售类似的产品线。
为什么我应该关心我网站上的重复内容？
让我们消除仍然流传的最大神话，即 Google 处罚神话。 这是事实： 重复内容不会受到 Google 处罚。
这在去年 6 月的谷歌问答中得到了解决。 你可以看全 视频在这里.
然而： 如果您的网站存在重复内容问题，Google 可能会阻止您的某些内容显示为搜索结果， 与所有内容一样，它将旨在向当时的用户展示最相关的内容。
谷歌仍会将这些页面编入索引。 如果它可以在多个页面上看到相同的文本并确定它们是相同的，它将只显示他们认为与用户自己的查询最相关的文本。
例如，由您的 CMS 复制的内容生成新 URL 与大规模复制内容并重新发布以获取经济回报或操纵排名的用户之间存在区别。
谷歌的质量指南在这个问题上很明确。 如果您使用非法策略来生成内容，或创建没有原始内容的页面，您确实会冒着被从搜索引擎结果页面 (SERP) 中删除的风险。
在上面列出的普通情况下，最糟糕的情况是您的网站根本不会显示在 SERP 中。
如何检查您网站上的重复内容
有几种工具可以帮助您确定在您自己的网站上需要改进的地方，例如：
莫兹的爬虫工具将帮助您识别您网站上的哪些页面是重复的，以及与哪些其他页面重复。 它是一个付费工具，但它确实有 30 天的免费试用期。
定位器 将更深入地分析哪些页面是重复的，它们之间的相关性如何，以及文本的哪些区域被复制。 这在使用大量文本但整个页面可能不是完整复制的情况下很有用：
文案的抄袭检查器还将检查您在更广泛的网络上使用的网页副本：
如果您因任何原因无法访问这些工具，但担心重复的内容可能会影响您的网站，请尝试选择一段文本并搜索它以查看结果中是否返回任何直接重复的内容。
如何处理内容重复？
这实际上取决于复制的类型。 我现在要讨论的一些技术并不适合初学者。 您可能需要一个 SEO 机构来帮助您完成这部分过程。
问题：供应商提供的通用产品描述
修复：这个很容易解决，但可能会占用大量资源。 建议很简单。 使您的内容对您的观众来说独特、有用和有趣。 通常制造商的描述会告诉您产品是什么，而您需要考虑您的客户为什么需要它以及他们为什么需要从您那里购买它。
没有什么能阻止您使用产品的规格，然后围绕它添加您自己的措辞。 加入你的语气和个性。 想想你的特定受众和他们的角色。 想想他们为什么要购买你的产品，然后告诉他们你独特的销售主张。 它会满足哪些问题或需求？
问题：您网站上多个位置的同一页面
修复：在这种情况下，您应该包括一个 规范网址 在重复的页面上，将原始页面称为页面的首选版本。 在我的电子商务示例中，红色夹克同时出现在“销售”和“夹克”类别中，其中一个应该在页面代码中包含一个规范链接以确认重复。 一个例子如下：
在“销售”页面中包含的夹克上：
问题：您网站上的服务页面彼此过于相似
修复：这里有几个选项。 您可以尝试使页面充分不同，但是如果页面主要围绕同一主题而只有细微差别，则最好只使用一页来讨论这两个主题。 我建议删除最不有价值的页面并将 301 重定向应用回最有价值的页面。 一个有价值的页面肯定比两个薄弱或冲突的页面更成功。
问题：您的网站不处理 www。 和非万维网。 您网站的版本有效
修复：对此进行测试的最简单方法是删除 www。 在您的网站上的 URL 的一部分，在您的浏览器中，看看当您尝试加载页面时会发生什么。 理想情况下，应该从一个重定向到另一个重定向。
笔记: 选择哪一种都没关系，只要选择一种方式并保持一致即可。 还要确保您已在 Google Search Console 中确定了您的首选版本。
问题：您在自己的网站上公开使用其他网站的内容
修复：例如，如果您使用新闻稿或使用提要填充网站的某些区域，以显示特定区域的最新事件，则往往会发生这种情况。
对此没有真正的硬性规定。 如果您确定此类内容为您的用户提供价值，您可以接受您永远不会在该内容上获得良好排名（但您网站的其他部分可能），或者您可以花时间使内容独一无二给你的听众。
问题：有两个网站向不同的受众销售相同的商品
修复：这个有点复杂。 从搜索的角度来看，解决这个问题的最佳方法是将您的在线状态合并到一个站点中。 拥有两个迎合不同受众的独立品牌可能有很好的商业理由。 您仍然需要注意，他们最终将在搜索引擎结果页面 (SERP) 中争夺注意力。
总之…
单纯地坚持 Google 的质量指南 会有所帮助。 创建有用、可信、引人入胜且尽可能独特的内容。
谷歌在发现无意重复方面做得不错，但上面的提示应该让您了解如何让搜索引擎和用户了解您的网站。
关于作者
Jean Frew 是数字营销顾问 哈勒姆，专门从事搜索引擎优化。 Jean 自 2007 年以来一直从事电子商务和数字营销工作，在推动在线增长以及管理各种规模的预算和项目方面经验丰富。 她对数字营销有广泛的了解，并利用分析来做出数据驱动的决策。
