既然 7 月 22 日来了又去，让我们花点时间来看看一个更有希望的新增强型广告系列功能：使用出价修饰符进行地理（位置）定位。
您可能在想，“但我们一直能够定位特定的位置或州，甚至在增强型广告系列之前。” 你是对的，基于位置的定位确实存在于增强型广告系列之前。 但现在有一个称为出价修饰符的新功能可以更好地启用基于地理位置的定位。 在增强型广告系列之前，如果您想定位特定的州/城市/邮政编码/地区，则必须创建一个针对该目标区域独特的全新广告系列。 这通常会变成一项漫长而耗时的任务，尤其是在需要定位多个位置的情况下。 现在，借助出价修改器，我们可以为每个广告系列中的特定位置设置出价调整。 大大节省时间！
如何在增强型广告系列中启用位置定位
要启用此功能，您必须首先进入“设置”选项卡将所需位置添加到活动中。 从那里您需要单击位置按钮，然后转到“编辑位置”：
接下来我们添加我们的位置并点击保存：
添加位置后，我们现在可以看到每个位置的出价修改器部分：
从这里我们现在可以为每个位置设置出价调整。
在增强型广告系列中使用出价修饰符进行地理定位的一些技巧
如果有一个广告系列表现良好或您特别想要定位的位置，您可以设置一个 积极的出价调整. 因此，假设我们希望将加利福尼亚作为一个整体比美国更重要：通过设置 +10% 的出价调整，我们告诉 Google Ads（以前称为 Google AdWords）将我们在加利福尼亚的最高每次点击费用出价提高 10%。 这意味着，如果广告组的最高每次点击费用为 3.00 美元，那么使用出价修正器，加利福尼亚的最高每次点击费用现在变为 3.30 美元。
反之亦然。 假设我们想降低加利福尼亚的出价（因为该位置的点击价值不高），我们可以设置 -10% 的出价调整。 如果广告组的最高每次点击费用为 3.00 美元，则在负出价调整后，它变为 2.70 美元。
Google Ads 中的这项新的出价修改功能允许在每个广告系列中进行更精细的管理，并且可以提供非常积极的结果——正如我即将展示的那样。
案例研究：使用出价修改器地理定位获得更好的结果
以下是我的一个客户的一些结果，他通过他们的在线零售店销售管道装置、过滤器和水箱。 该客户的前 5 个转换状态占其年初至今（2013 年）收入的 42%，显示了投标修改器的重要性。 通过针对这些前 5 个州进行 +30% 的出价调整，以及对其他州进行较小的调整，我们能够在 2012 年 6 月至 2013 年 6 月期间显着改善帐户的整体指标。
这些是 2012 年 6 月在帐户上启用出价修改器之前的指标：
指标看起来不错，但可能会更好！ 这是 2013 年 6 月使用出价修改器时的同一个帐户：
注意改进！
- 每次转化成本下降 27.4% 从 14.16 美元到 10.28 美元
- 转化率增长 57.76% 从 1,127 到 1,778，
- 点击率 (CTR) 提升 12.71%，从 1.81% 到 2.04%。
为了实现这一点，我们调整了出价，以提高转化率较低且每次转化成本较低的区域的出价，并降低了转化率低或转化成本过高的区域的出价。
恭喜，您现在知道如何使用出价修饰符进行地理定位！ 前进，繁荣昌盛！
克里斯·帕内塔 是 WordStream 的助理搜索策略师。
