Google Ads 已经有专门的列，您可以使用这些列来查看视频广告系列的效果。 虽然这些内置列总是很有帮助，但有时您只需要更多信息。 这就是 YouTube Studio 非常有用的地方。 YouTube Studio 的分析可以提供大量关于自然观众和付费观众如何与您的 YouTube 视频互动的数据。
这个工具中有很多我们在 Google Ads 中无法获得的报告。 因此，每当我使用运行 Google Ads 视频广告系列的帐户时，我都会要求我的客户授予我对其渠道分析的访问权限，以便我可以获得更多信息以做出更好的优化决策。 在这篇文章中，我将只介绍我最常看的四份报告：
- 设备类型
- 外部来源
- 关键时刻
- 推荐视频
我将向您展示如何提取报告以及如何使用它们来提高视频广告的效果。
1.使用“设备类型”报告避免误导数据
您可能马上会想，“我们已经可以在 Google Ads 中获取设备信息了。 这不是什么新鲜事。” 虽然这是真的，但 YouTube Studio 频道分析可以提供更大的图景。 这是我们在“设备类型”选项卡上获得的初始数据的一种视图。
查看默认显示的三列时，计算机和手机类别占据了大部分观看时间。 然而，电视和游戏机的平均观看时长要高得多。 更多的观看时间可能意味着更好的参与度，因此您可能会倾向于更多地推动这些设备。
但这实际上不是正确的举动。 单击蓝色和白色的“加号”按钮以添加“卡片点击次数”和“平均查看百分比”。
现在我们可以看到一个不同的故事。 虽然电视和游戏机的平均观看时间更长，但这些设备的点击次数为零。 这是因为 电视和游戏机设备不会显示您的卡片. 如果您正在运行 TrueView 发现广告系列，即使这些视频没有转化，您也需要为这些视频观看付费。 除非您还努力提高知名度或视频参与度，否则此视图中的指标建议您仅在计算机或手机上投放广告系列。
2. 使用“外部来源”报告创建自定义受众
在“流量来源”报告中，您可以进一步深入了解视频流量的来源。 我喜欢查看的第一个是外部资源。 这些推荐来源将是 YouTube 之外的展示位置。 这是一个例子。
我们看到 Facebook 和 LinkedIn 等常见来源。 模糊的来源是实际域，为客户保密而隐藏。 如果其他网站或博客正在共享您的视频内容（当您允许人们嵌入您的视频时更容易），我们可以看到视频的共享位置。 如果您有足够大的推荐来源列表，您可以通过多种方式使用此列表。
- 获取外部来源列表，看看您是否可以将它们用作展示广告系列中的自选展示位置定位选项。
- 将自定义受众中的外部来源列表用于各种展示、视频或发现广告系列。
- 诚然，这并不常见，但可以使用答案中嵌入的频道视频来回答 Quora 问题。 然后，您可以开始从某些视频中建立视频用户受众，以用于来自非常可靠来源的未来再营销活动。
3. 使用“关键时刻”报告确定最适合您的广告系列的视频
这个区域我主要用于 TrueView 发现广告系列，出于多种原因，它已成为我最喜欢的 YouTube 广告系列格式。 通过 TrueView 发现广告系列，您可以将用户引导至视频观看页面。 在我看来，如果我每次都为观看付费，我想确保用户尽可能长时间地与视频互动。 考虑到这一点，我经常依靠关键时刻报告来研究最佳视频或找出如何改进我的视频广告以发现 TrueView。
关键时刻将根据观众的行为揭示视频中特别重要的片段，例如：
- 大多数观众不会放弃的连续片段
- 观众留存率飙升的细分市场
- 观众保留率下降的细分市场。
当您查看每个视频的这些数字时，您会很好地了解视频中的哪些时刻可能需要改进。 这还可以帮助您计划如何构建未来的视频，以便在您决定通过 TrueView 发现来推广它们时获得最大的收益。
4. 使用“推荐视频”报告寻找新的展示位置
YouTube Studio 的频道分析中我最喜欢的视图之一是推荐视频报告。 此报告也在流量来源下。 然后单击建议的视频源。 本质上，此报告将向您显示的是来自其他频道的视频，这些视频正在向您自己的 YouTube 频道上的视频发送流量。 这是我的意思的一个例子，它使用了我与 WordStream 作家 Michelle Morgan 一起运行的频道中的数据。
您在上图中看到的视频标题不是我们的视频。 我们在本报告中看到的视频标题中出现了我们的有机视频作为推荐选项。 所以现在我们可以问一个问题：“这对我们在 Google Ads 中的广告系列有何帮助？”
根据哪一列对您很重要，您可以开始收集新的展示位置创意列表，以测试您的视频广告系列。 如果来自其他频道的视频持续发送具有更长观看时间或更高平均观看时长的流量，请考虑使用广告定位这些特定视频或整个频道。
另请记住，您也可以在 YouTube 视频上展示展示广告。 即使您没有视频广告素材来投放 YouTube 广告系列，您仍然可以尝试将展示广告投放到任何效果最好的视频展示位置或频道上。 试一试建议的视频报告。 您可以找到一个很好的新资源来提高已经证明对您的内容感兴趣的受众的意识。
使用这些 YouTube Studio 报告进一步改进您的视频广告系列
我们在 Google Ads 中获得的列仍然很有价值，仍然很重要，但 YouTube Studio 提供了更深的层次。 进入 Channel Analytics 中的数据兔子洞很容易，但希望这篇文章能给您一些想法，让您为自己的帐户考虑。 尝试从您的视频广告系列中查看实际有效（或无效）的整体情况，以便就如何优化您的视频广告系列做出更明智的决定。
