在 Google Ads 中引入新的智能展示广告系列

Google 展示广告网络包含超过 300 万个网站和应用程序,并提供几乎一样多的方式来在网络上定位您的展示广告。 尽管所有这些定位都让老练的广告客户能够充分控制其广告的效果,但找到开始投放广告或优化展示广告的最佳方式可能会令人生畏。

谷歌希望通过其全新的解决方案来解决这个广告定位难题 智能型展示广告系列,现在正在向所有广告商推出测试版。 谷歌的新智能展示广告系列允许广告商将他们的广告定位到最有可能为其业务带来转化的受众和展示位置,而无需任何设定的定位。 广告商需要做的就是选择一个 CPA 目标并上传一些广告资源,然后由 Google 处理其余的。

如何设置智能展示广告系列

创建智能展示广告系列很简单。 在 Google Ads(以前称为 AdWords)中创建展示广告系列,并在系统提示您选择营销目标时,选择“Drive Action”标题下的任何选项(不包括“Install your mobile app”或“Engage with your mobile app”)。 选择营销目标后,将出现创建智能展示广告系列的选项。 选中此框即可开始。

创建广告系列后,系统会要求您为广告系列提供预算和目标每次转化费用目标。 之后,系统会提示您创建第一个智能展示广告。

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与制作传统展示广告不同,您无需上传完整的图片广告即可通过智能展示广告到达展示广告网络。 相反,Google 会要求提供几种不同的资产,然后自动创建一系列响应式广告供您的广告系列进行测试。 或者,您可以让 Google 扫描您的网站以查找要在广告中使用的图片。

adwords 新的智能展示广告系列

Google 的智能展示广告资源易于创建:

智能展示广告系列规格

创建广告后,您就完成了! Google 会自动定位您的广告,并尝试在您的每次转化费用目标范围内为您带来尽可能多的转化。 Google 会将您的智能广告资源的效果报告为“最佳”、“良好”或“低”。

智能展示广告系列

智能展示广告系列的潜在缺点

对于那些希望更好地控制其广告创意的客户而言,智能展示广告系列并不是一个很好的选择,而且要让智能广告系列发挥作用,广告客户需要在展示广告网络中获得至少 50 次转化,或者至少 100 次来自搜索广告的转化过去 30 天(较小的广告客户可能没有),并将每日预算设置为目标每次转化费用出价的至少 10-15 倍(正如 Ginny 在 营销土地)。

优化您的智能展示广告系列

谷歌的自动化智能展示广告活动在广告商手中几乎没有控制权; 但是,广告商仍然可以控制五个重要设置:

1. 竞选预算

广告客户在 Google Ads 中始终拥有强大的财力。 扩展成功的智能展示广告系列就像为广告系列提供更多预算一样简单! 然而,一场苦苦挣扎的活动可能会限制其预算,直到绩效有所改善。

2. 目标每次转化费用

尽管广告客户无法在智能展示广告系列中设置每次点击费用或每千次展示费用出价,但他们始终可以调整其目标每次转化费用。 如果您对智能展示广告系列的每次转化费用感到失望,请降低您的目标每次转化费用!

3. 广告资产

很容易忘记在智能展示广告系列中测试新的广告创意,但不要忽视广告文案测试的重要性! 定期检查您的广告资源,并将所有标题、描述或图片替换为“低”效果。

4. 广告投放

尽管您没有选择在智能展示广告系列中最初将在哪些网站和应用上投放您的广告,但您仍然可以排除个别展示位置来展示您的广告。 请务必定期查看您的展示位置报告,并从您的广告系列中排除效果不佳的展示位置,以节省您未来的广告费用。 您还可以排除个别展示位置,以防止您的广告在内容与您的品牌不符的网站上投放。 要从智能展示广告系列中排除展示位置,您需要在帐户的共享库中创建一个广告系列排除列表。

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