在营销中使用 AI 的 4 种实用方法(以及为什么需要)

到 2021 年已经过半,到目前为止,大多数营销团队都严重依赖增长/数字营销,这是有充分理由的。 但现在,即使这样也不够了。 仅仅以增长为导向和数据驱动将不再适用。

为了扩大您的营销成果、快速行动并准备好击败您的竞争对手,您需要利用比以往更多的技术和自动化。

换句话说, 现在是 2021 年,是您开始在营销中使用人工智能 (AI) 的时候了——但实际上比你想象的要容易得多。

在这篇文章中,我将介绍人工智能在营销中的定义和好处,以及使用它实现目标的四种实用方法。 这些包括:

  1. Anyword 在任何渠道上写出最好的营销文案
  2. 动态搜索广告来处理您的关键字研究和标题
  3. 谷歌分析智能来回答你不知道要问的问题
  4. Helixa 可以更深入地了解任何受众。

什么是人工智能营销?

人工智能 (AI) 是一个广义术语,代表了多种技术,可帮助您的企业进行内部运营和面向客户的计划。 例如

在您的营销策略中使用 AI 的可能性不断增加,我们不会在这篇文章中涵盖所有这些。 (无论如何,不​​可能涵盖所有内容,因为新技术和公司一直在形成。)

为什么在营销中需要人工智能

营销中的人工智能, 你可以:

  • 用更小的团队在更短的时间内完成更多工作,从而降低运营成本。
  • 通过数据驱动的决策充分利用您的预算
  • 根据性能数据自动应用优化。
  • 编写更有效的文案以提高转化率。
  • 在您的广告系列中更明智地出价。
  • 根据您的团队的需求和营销目标制定营销策略。

简而言之,在您的营销工作中使用 AI 可以帮助您保持精益求精的营销团队,并更快地扩展您的业务。

statista 图表显示营销人员使用 AI 的原因

图片来源

在营销中使用人工智能的 4 种实用方法

有大量的营销工具和技术可以使您的营销团队更强大、更高效。 不过别担心,这不仅仅是一个自动化营销工具列表(我知道你已经看过几十个了)。

相反,我想向您展示您今天可以使用的四种最有效的 AI 营销工具和功能,坦率地说,到 2021 年,它们在数字营销的大多数方面都将比人类做得更好。

以下是我最喜欢使用人工智能进行营销的四种方式:

1. 使用 Google 动态搜索广告 (DSA) 让您的生活更轻松

它们是什么

动态搜索广告 (DSA) 是与典型付费搜索策略相反的搜索广告系列。 通常,您将执行关键字研究,对关键字进行分组,然后将广告和着陆页副本与广告组匹配。

使用动态搜索广告,您所要做的就是选择您希望推广的目标网页,剩下的工作由 Google 完成。 谷歌的人工智能扫描着陆页,为你选择关键词,然后生成准确的广告标题。

谷歌 SERP 中的动态搜索广告示例

为什么你需要它们

DSA 活动已经存在了一段时间,但由于表现不佳,活动经理历来不信任它们。 但在过去的几年里,谷歌在动态搜索广告活动中取得了一些重大改进,并且 我个人能够将我的 SEM CPA 提高 60% 有了它,这还不包括我使用它节省的时间。

我个人认为这个名称不准确,因为它可能会让您认为 DSA 只会为您创建动态搜索广告。 这些实际上是响应式搜索广告 (RSA)。 但是 DSA 实际上做的远不止这些,所有这些都基于谷歌的人工智能(我想我们都同意他们有点知道他们在山景城那里做什么)。

如何使用它们

有几种方法可以构建和运营您的动态搜索广告活动,但它们都是相似的。

人工智能动态搜索广告设置

您可以先在您网站的一小部分,或者您的博客或资源中尝试它,然后看看它是如何为您完成大部分工作的。

只需确保排除不相关的关键字甚至您不想宣传的页面。 例如,您可能会发现让 DSA 宣传您的职业页面是多余的。

底线:使用 DSA 广告系列将节省您不断搜索新关键字创意和写作广告的时间。

2. 使用 Google Analytics Intelligence 作为您的网站分析师

这是什么

分析智能 您的 Google Analytics(分析)帐户中的功能使用机器学习来帮助您更好地了解您网站的结果并据此采取行动。

这个怎么运作

由于它是基于人工智能的,您实际上可以就您的网站性能提出简单的问题,它会回答,就像您需要一位分析师为您工作一样。

要问谷歌分析智能的问题列表

图片来源

您可以将其视为您的 Google Analytics(分析)助手。 例如,您可以 问问题 例如“哪个营销渠道的转化率最高”,Analytics 会向您显示营销渠道的排名列表,按最高转化率排序。 这使得谷歌分析的所有复杂性都消失了。

在下面的示例中,我向 Google Analytics(分析)询问“我表现最佳的着陆页是什么?” 并得到了我需要的答案:

谷歌分析智能按会话提供顶级登录页面

为什么你需要它

Analytics Intelligence 还可以分析您的数据并回答您从未想过但可能应该问的问题,并突出显示您应该注意的事情。 例如,它会向您指出某个目标网页的效果比上一个时间段更好或更差。 绝对是您应该注意和检查的事情,但没有它,您甚至可能不会注意到它。

营销中的人工智能——谷歌分析智能洞察

但实际上,人工智能和机器学习在这里得到了更多的使用。 Analytics Intelligence 使用网站数据并利用您的 Google Ads 帐户的智能目标、智能列表、会话质量和转化概率来构建受众群体供您定位。

底线: 如果 DSA 是您无所不能的营销经理,那么 Google Intelligence 就是您的分析师。

3. 使用 Anyword AI 进行更好的文案

用于广告文案、登录页面、社交帖子等。

这是什么

任何单词 通过在人工智能的帮助下生成和优化营销文案,帮助您在空白时提出新想法并节省时间。 它将为几乎任何营销渠道生成有效副本,包括(但不限于):

anyword的人工智能营销文案工具

图片来源

为什么你需要它

写作营销文案时面临的最大挑战之一 是它实际上是一场赌博,因为在您实际使用它之前,您无法真正预测它的表现。 要找出有效的方法,您通常必须等待 SEO 指标积累或投入时间和金钱进行 A/B 测试。 Anyword 使用价值超过 2.5 亿美元的广告支出进行培训,因此它知道如何编写能够销售的文案.

这个怎么运作

在该工具中,每个副本变体都有一个性能预测分数,用于预测它在真实广告系列中的表现。 Anyword 还提供更多高级功能,包括登录页面文本优化和自定义集成。

用于营销文案的anyword人工智能工具

底线: Anyword 使用人工智能 节省您制作令人印象深刻的文案所需的时间、精力和金钱 和引人注目的广告文案.

4. 使用 Helixa 更好地了解您的受众

并将个性化提升到一个全新的水平。

这是什么

螺旋藻 让您了解任何观众的独特之处和独特之处。 您将深入了解他们关心什么以及他们在网上所说的话,这样您就可以进一步个性化您的营销。

人工智能营销工具 helixa 主页

图片来源

为什么你需要它

尽管市面上的大多数市场研究工具都依赖于单一数据源,但 Helixa 将多个数据集整合在一起,通过其机器学习技术将所有这些数据放在一个易于使用的工具中,从而为任何受众提供更丰富的视图。

Helixa 为您提供可操作的见解,可以避免您在接触潜在受众时犯错误。

底线: 您对您的受众了解得越多,您的营销就会越好、越准确,而 Helixa 正是您所了解的。

现在是 2021 年和数字营销 人工智能营销

AI 在营销中的工具、功能、用例和优势的完整列表是无穷无尽的。 我向您展示了四个我个人认为的示例,这些示例展示了如何非常巧妙地使用 AI,并使您作为营销人员的日常生活更轻松、更有效。 这些包括:

  1. 任何单词 生成有效的、特定于平台的营销文案。
  2. 谷歌动态搜索广告 负责关键字研究和优化的广告文案。
  3. 谷歌分析智能 回答复杂的问题并分享您不知道要搜索的见解。
  4. 螺旋藻 更深入地了解您的受众,以进行更个性化的营销。

人工智能正在塑造营销. 不支持这种转变的营销人员将落后并慢慢变得无关紧要。 数据驱动在今天是绝对必要的,但您需要为未来做好准备,因为它的到来比您想象的要快。

我很想看到你的反馈和评论,甚至更好的是,你对你一直在使用的人工智能工具的建议,我认为我应该了解一下。

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