谷歌的 Gary Illyes 解释了一个案例，当返回搜索结果时，一个反义词可能会被视为低权重同义词。
他讨论的示例是搜索“购买汽车”，其中“销售”一词将被视为同义词。
“买”和“卖”是反义词——那么当用户在寻找买车的信息时，为什么谷歌会返回卖车的页面呢？
为了回答这个问题，让我们深入了解 Illyes 和 Google 的 John Mueller 之间的对话，该对话发生在第 19 集中。 搜索记录 播客。
这一集侧重于信息检索以及 Google 如何解析查询以返回搜索结果。 他们的讨论深入探讨了同义词以及“购买汽车”之类的术语如何成为“购买汽车”一词的低权重信号。
然后穆勒提出以下问题：
“我注意到的一件事，你在谈论“买车”和“买车”以及所有这些事情，我们是否也认为“卖”是“买”的同义词？
从某种意义上说，就像我在搜索“买车”一样，我们会说，好吧，我们正在寻找“卖车”的页面？
有时穆勒甚至不得不询问有关搜索的问题。 这是 Illyes 的回应。
反义词作为低权重的同义词
Illyes 给出了明确的回应 是的. 事实上，当用户搜索“买车”时，谷歌会寻找提及“卖车”的页面。
他澄清说，“卖出”的权重低于“买入”，但仍被认为与用户的查询相关。
“是的。 从信息检索的角度来看，您正在触及一个非常有趣的主题……但是，是的，我们会认为这是一个低权重的同义词。 所以从信息检索的角度来看，“买”和“卖”是一种同义词，当然也会造成混淆。 因此，为什么要引入加权。”
穆勒跟进询问网站所有者在编写内容时是否应该考虑到这一点。
使用同样的例子——如果网站所有者正在创建一个关于卖车的页面，他们是否应该尝试提及“买车”这个词？
Illyes 反对这种策略，说要让内容专注于目标受众，以及你希望他们在阅读副本后做什么。
“我不这么认为，因为如果你只是为用户创建一个网站，并且你正在加载与用户在该页面上可以做什么相关的内容的页面，例如购买汽车，那么你不想用“卖”这个词来超载该页面，因为您的主要目标是让用户通过您的网站购买汽车，对吗？
还有一部分用户也想出售他们的汽车。 但他们不是你的目标受众。 你的目标是让用户买车。
……据我记得，我在大学的营销课程中，你必须——嗯，实际上，不是营销课程而是写作课程——告诉阅读内容的人你想从他们那里得到什么……”
这是为用户写作与为搜索引擎写作之间差异的一个很好的例子。
当用户在寻找“买车”时，Google 可能会返回提及“卖车”的页面，但这并不意味着您应该编写一个针对这两个词进行优化的页面。
像营销人员一样思考，让页面专注于您希望用户在阅读内容后采取的行动。
有关 Google 信息检索过程的更多技术细节，请收听 完整的播客集.
