一年来，谷歌的自然搜索结果发生了大大小小的变化。 尽管如此，在经历了零搜索结果、更多搜索结果以及用直接答案取代特色片段之后，今年夏天相对平静。 我们已经看到围绕一些令人震惊的核心算法更新的喋喋不休，当然 – 就像上面的那个 8 月 1 日——但几个月来，SERP 的外观几乎没有明显变化。
也就是说，直到现在。 SEO 新闻爱好者欢欣鼓舞——是时候为另一个新的搜索结果功能吓坏了。 可扩展的精选片段已经登陆。
什么是可扩展的精选片段？
可扩展的特色片段——不是官方名称，而是一个合适的片段——是谷歌对 SERP 进行的一系列改进中的最新一个，旨在为搜索查询提供更全面和细致入微的结果。 具体来说，我们可以将其称为多意图查询的特色片段的技术分支， 谷歌于 2 月发布. 顾名思义，多意图特征片段为具有多个搜索意图的查询返回多方面的特征片段。 用谷歌的例子：“花园需要充足的阳光？” 是一个加载了两个潜在意图的查询……
多意图特色片段显示两个潜在意图的结果。 随后——谷歌在其 2 月份的博客文章中预言了这一演变——一个更好的特色片段不仅能够涵盖更广泛的查询，而且还能够更深入地研究这些查询。 这就是可扩展片段的作用——它们提供垂直覆盖，而多面片段提供水平：
根据谷歌的 关于该主题的博客文章，发布于 8 月 16 日，可扩展的特色片段的目的是提供与您的源查询相关的特定子主题（成本、收益、耐用性等）的有用信息。 所以，如果我们要离开上面的例子，你不确定是用花岗岩台面还是石英台面，谷歌不仅会通过你的“石英与花岗岩”查询推断出你正在寻找有关台面的信息，它将提供一个片段，其中包含您通常只能从阅读内容中获得的那种深入信息。
Google 会根据对您正在搜索的内容的理解自动生成可扩展面板。 其中提供的信息旨在代表该主题最常见、最有用的方面。
为什么这有关系？
可扩展的精选片段不仅仅是多意图片段的分支； 他们是一系列最新的 故意映射的发展 指出使精选片段更准确和更深入。 谷歌一直——一直——专注于让搜索结果与用户更相关。 精选片段是他们在 2018 年利用自己的努力的容器。
尽管春季直接答案的涌入，以及随后特色片段的减少，但长期趋势表明，特色片段将继续成为有机搜索中的一个突出特征。
围绕“如何优化特色片段”主题的文章数量猛增 178% 在过去的一年。 其中一部分与片段作为一项功能的日益突出/功能有关。 另一个可能更大的部分与语音搜索有关：根据 comScore，到 2020 年，所有搜索的 50% 将是语音搜索。语音助手在为使用语音搜索进行的查询提供答案时，很大程度上依赖于精选片段。 内容制作者了解语音搜索领域所代表的令人垂涎的房地产； 他们现在比以往任何时候都更热衷于获取片段。
首先是旧新闻
如果你不是第一个，你就是最后一个。 这就是咒语。 无论您是代理机构还是内部人员，“成为第一”一直是 SEO 自成立以来的终极目标。
但是，特色片段的扩展功能意味着什么——它真正意味着什么——实现“0”排名正在稳步成为 SEO 成功的基准。 随着语音搜索变得越来越突出——顺便说一句，仍在等待所有这些预兆实现——获得高排名将比获得 最高 排行。 （如果您不熟悉排名跟踪软件，“0”通常表示该页面包含精选片段）。 如果您面前有一个片段，拥有第一名的位置将使您无法使用语音助手。
可扩展的特色片段更像是朝着更相关、更直接和即时的搜索结果的更大运动的征兆，而不是该运动的唯一容器。 Google 的 Gary Illyes 在新加坡 Google Dance 上宣布了三项新的搜索功能（定制的、丰富的问答结果、常见问题解答和操作方法内容），所有这些都预示着 SERP 搜索结果的重要性和重要性。
目前还不清楚我们是否可以将这些新功能标记为特色片段扩展功能的一部分。 但很明显，它们至少属于同一类型的特征——丰富的结果显示常见查询类型的相关、即时信息。
出版商应该担心流量吗？
简短的回答：有点。
长答案：随着对精选片段需求的增加，用户实际点击进入页面的需求将减少，并且随之而来的是流量的减少，这无疑是一种焦虑。 这种担忧是有道理的：事实上，我们发现了支持特色片段降低点击率这一观点的数据。 在语音搜索的背景下，问题是相同的：片段为您提供品牌识别，但如果人们实际上并没有访问您的网站，您如何获利？
一种解决方案是确保您涵盖了简单和复杂查询的内容——可能会出现精选片段的查询，以及那些不会出现的查询（确定的一种方法是只需输入查询并查看出现）。 您还可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 等工具来检查特定关键字的特定排名的流量近似值，从而确定给定查询的精选片段对该查询的流量有多大影响，以及是否值得您为头把交椅。
结语：加价还是不加价？
在这一点上，你可能会问自己， 如何优化我的内容以使其有最佳机会在 SERP 的最顶端获得推荐？ 答案是这样的：不要做任何不同的事情。 继续专注于创建最好的、信息量最大的内容。 可扩展的精选片段 不要通过标记语言生成; 而谷歌最近发布了一个 用于标记表格的新型结构化数据，并且可以为类似目的引入更多类型的结构化数据，目前尚不清楚 Google Dance Singapore 引入的功能是否需要任何类型的标记数据。
就目前而言，解决方案仍然是谷歌在新的搜索更改上线时始终提供相关 SEO 的解决方案：创建高质量的内容，不要做任何粗略的事情，你会给自己一个很好的排名机会。
