发送合法推荐流量的 3 种链接类型

我知道在这一年的大部分时间里我一直在告诉你链接会失去价值——我仍然认为这是真的。 但是,我一直小心地指出,目前,链接在 SEO 中仍然是非常强大的东西。

此外,即使链接最终失去了提升排名的所有(直接)力量,它们仍然对您作为营销人员有价值,因为链接非常适合曝光和品牌推广。

但是 最终的 链接不仅有利于 SEO 和品牌推广,还可以发送推荐流量。

推荐流量有什么好处? 真的要问吗?! 推荐流量很棒,因为它可以让您的内容出现在新受众面前,为受众参与和转化创造新机会。

最近对 MozCon 参加者的一项调查显示,在自然搜索之后,推荐流量是营销人员最想获取的渠道(社交媒体也是一种推荐流量):

推荐流量

图片来自LinkedIn

但是大多数链接自然会导致推荐流量吗?

我有一个甜蜜的链接! 这意味着我也会获得推荐流量,对吗?

对不起,伙计。 事实是,并非所有的编辑链接——即使是来自获得大量流量的大域的链接——都会转化为推荐流量。 那是因为 人们不一定会关注他们看到的每个链接 在一篇文章中。

有时,链接只是作为一种提示(例如,这是我们获得此信息的地方),但实际上无需遵循该链接,因为您所在的站点提供了您真正需要的所有上下文。 同样,一些链接只有在您寻找更多信息时才会出现(例如,“嘿,如果您对我刚才提到的这个概念不清楚,您可以在此处阅读更多信息”),并且很多读者赢得了不要处于“进一步研究”模式。

为了推动真正的推荐流量, 必须有令人信服的理由让读者点击进入您的网站. 如果该流量对您来说是持续的,链接页面也需要它自己的持续流量来源——例如,如果它在高容量关键字搜索中排名很高,它将继续获得常绿流量,所以链接也会以您的方式推动常绿交通。

考虑到这一点,这里有 三种类型的链接会导致明显的颠簸 在您的推荐流量数字中。

推荐流量来源#1:来自新闻聚合器的链接

Reddit、Hacker News、Inbound.org、Growth Hackers 等新闻聚合器通常使用提交和投票系统,用户可以在其中提交酷链接并对他们的最爱进行投票。 其他时候,一个编辑或编辑委员会正在呼吁值得分享的内容(参见 Boing Boing 模型)。 当一个链接进入首页顶部时,它具有很高的知名度和关注度,因为假设它已经被社区中的其他用户或受信任的来源审查为高质量。

为什么这些链接会推动推荐流量

聚合器只是聚合链接,他们不复制内容。 因此,您必须实际访问该站点以获取价值并查看所有大惊小怪的内容。 因此,点击的动机非常高。

新闻聚合器链接示例

早在 5 月,Larry 就曾写过一篇文章,分析为什么 eBay 会被 Panda 4.0 如此猛烈抨击。 明星齐头并进,我们得到了大量的推荐,包括在几个主要新闻聚合器(包括 Inbound.org 和 Hacker News)上的出色展示位置。 但推荐量最大的增长是由 Ars Technica 推动的——他们在主页的“编辑精选”框中为我们提供了一个链接,该链接是我们与纽约时报和国家地理共享的房地产。 还不错吧?

新闻聚合链接

许多其他网站(Search Engine Land、福布斯等)写作了这个故事并给了我们信用和链接,但大多数网站都写了我们的发现摘要,因此点击链接的动机很低。 点击“Editor’s Pick”链接的动机很高。

推荐流量高峰

Ars Technica 链接是导致推荐人数激增的主要原因

笔记: 这种流量的缺点是它是一个高峰,而不是一个持续的流。 新闻聚合器不断刷新,因此您的链接不太可能长期保持领先。 (反正那里很寂寞,对吧?)

同样,拥有大量追随者的人在社交网络上的分享将推动社交推荐的激增,但是一旦您的链接从流的顶部掉下来,该流量就会消失。 这就是生活。

由于这些流量高峰不是常青树,如果您已经准备好一些东西来捕获其中一些访问者并将它们转化为返回流量,那就太棒了——例如一个突出的博客或新闻通讯注册提示。

如何从新闻聚合器链接获得推荐流量

创建很棒的内容,然后宣传它。 如果您已经活跃在其中一些社区中,这将很有帮助,因为其他用户更有可能已经在阅读您的内容并对您的内容感兴趣。 此外,请查看这些数据驱动提示,了解如何在 Inbound.org 上获得更多支持:

关于如何在 Inbound.org 上获得更多支持的 6 条提示 自动洞察

推荐流量来源#2:资源列表中的链接

获得像 Ars Technica 上的链接是 SEO 的一大胜利。 你会整天感受到那个链接的嗡嗡声。 但是,对资源列表中的链接进行评分可能对您的业务更有价值。 那是因为点击进入您的网站的动机同样强烈—— 你有常青价值的额外好处. 这种类型的链接可能是增加网站流量的一种更一致的方式。

为什么这些链接会推动推荐流量

假设用户搜索“最佳关键字工具”并从信誉良好的网站中找到一个列表,该列表在 SERP 的顶部附近排名。 他们显然正在寻找关键字工具,因此意图非常高。 他们不仅想要工具列表,还想要查看工具本身。 如果您的关键字工具在该列表中,他们很可能会点击。 而“最佳关键字工具”是一个常青的关键字,每个月都有稳定的流量,因此只要该列表保持其排名,它就会继续以您的方式发送点击。

资源列表链接示例

我们得到 每月数千次页面浏览量 从这个链接

引荐流量链接

到今天为止,它是 Google 中关键字“SEO 工具”的第 4 名自然结果,所以难怪!

关键词量

(并且不能伤害我们是名单上的第一名。)

如何从资源列表链接获取流量

当然,创建值得链接的资源! 这些可以是工具或高质量的学习指南,例如 Moz 的 SEO 初学者指南 或我们自己的PPC大学。

推荐流量来源#3:第三方评论中的链接

这是与上述情况非常相似的情况,但如果你幸运的话,你会得到一整篇文章,专门用于审查你的产品。

为什么这些链接会推动推荐流量

同样,该过程的工作方式如下:

步骤1: 对像您这样的产品感到好奇的人会搜索更多信息

第2步: 人们发现正面评价并点击进入您的网站以尝试或了解更多信息

再次,意图很高,并且第三方认可增加了信任,因此他们更有可能点击您的网站并希望采取下一步行动(即购买您的东西或注册免费试用)。

评论链接示例

每月推荐流量的另一个可靠来源是 搜索引擎领域的评论 我们的 AdWords 效果评分器。

如何从评论链接中获得推荐流量

首先你需要一些可审查的东西,但如果你是一家企业,你应该已经有了这个(duh)。 如果评论不是自然产生的,请寻找评论类似产品或服务的网站,然后创建一个推介列表。 提供免费演示或免费扩展试用(如果它是软件产品)或发送样品(如果它是物理产品)——如果您获得评论并发送推荐流量,则赠品应收回成本。 但请确保等到拥有出色的产品后再进行推广。 负面评论不会对您有太大帮助。

什么样的链接不发送推荐?

还有很多其他类型的链接不会成为推荐流量金矿。 这里有几种类型,通常 发送大量推荐流量:

  • 来宾帖子和投稿文章中的链接 – 投稿文章中的上下文链接可以发送流量——如果用户有充分的理由离开他们当前正在阅读的文章,并且如果它是一个拥有大量读者的博客,但他们不会总是这样。 同样,生物链接是最佳实践(请参阅 Rand 的“疯狂科学家”幻灯片了解原因) 但他们可能不会给您发送太多实际流量。
  • 图片信用链接 – 再次,很高兴拥有品牌,一些人会点击。 这就是为什么“可链接资产”是资产的原因。 绝大多数人不会在意,不会点击。
  • 博客评论链接 – 只是 DUH。 现在是 2014 年。你必须有比这更好的链接建设策略。 事实上,我们继续删除了评论中的所有链接。 他们总是不关注,但我们最近决定垃圾邮件发送者甚至不应该获得不关注链接。 (例外情况:您是一个久经考验的、受人尊敬的社区成员,并且您分享了一个真正相关的链接;当 Moz 常客 Gianluca Fiorelli 在 对周五的白板帖子发表评论.)

当然,我并不是说没有被点击的链接毫无价值——来自权威领域的链接在排名算法中仍然具有影响力,它们仍然可以很好地塑造品牌。 但是,如果你的经理要你增加推荐流量——不仅仅是链接—— 关注实际被点击的链接类型.

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今年秋天和我一起在圣地亚哥和伦敦参加 SearchLove

2021-7-21 21:53:49

主题

SEO工匠营销PSD模板

2022-9-10 13:39:49

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