Instagram 有 超过 4 亿用户每天分享 8000 万条帖子，使其成为广告商非常有吸引力的平台——尤其是在其他平台因数据和隐私问题而苦苦挣扎的情况下。
Instagram 本身拥有高度参与的观众，并表示 它的广告有助于提高知名度. 该平台提供多种选择，包括照片广告和轮播广告，以及视频广告和 Instagram 快拍广告——后两者提供视觉、声音和动作，以进一步与用户建立联系。 我们都知道视频现在很热门。
Veterans United Home Loans 的社交媒体策略师 Connor Voss 表示，考虑 Instagram Stories 的品牌应该从花时间与他们互动开始，以更好地了解互动能力、趋势和内容期望。
“当观众与故事互动时，他们希望看到视频，并且通常会进行互动——因此放置视频广告 [within] Instagram Stories 可以吸引那些更愿意观看视频并向上滑动以查看更多产品或阅读文章其余部分的用户，”她说。 “在提要中，用户习惯于滚动和扫视——不一定要停止、交互或点击进入另一个网页。”
此外，专注于 Instagram 的机构 Ace the Gram 的联合创始人 Vivien Conway 表示，用户对故事的策划不像他们对提要那样多，这让广告商更容易脱颖而出。
无论您选择哪种视频广告格式，这里有十个技巧可以最大限度地提高其效果。
1.让第一秒计数
Instagram 用户快速滚动浏览他们的信息流，因此无论是常规的 Instagram 视频广告还是 Instagram 故事广告，品牌都需要制作迫使用户停止的视频广告。
Per Natasha Courtenay-Smith，数字营销公司 Bolt Digital 的首席执行官，这意味着在前三秒内融入运动。
“你根本没有时间去吸引任何人的注意力，”她说。 “不要对缓慢的开瓶器很艺术……你想要一些明亮、移动和吸引注意力的东西。”
Voss 说要确保消费者可以立即分辨出你的广告是视频。
“确保视频的第一秒有足够的动感，以便在关闭声音的情况下，观众立即知道这是视频而不是静止图像，”她说。 “如果最初的几秒钟是如此微妙以至于它看起来像是一张图像，他们会向右滚动而不会意识到他们错过了任何东西。”
2.添加文字
由于 Instagram 音频默认静音，数字机构 Digital Natives Group 的合伙人 Jonathan Jacobs 表示，品牌必须以视觉和/或文字为主导。
商业软件和服务评论公司的社交媒体营销专家 Chuck Cotterman 说：“你可以通过提供更多的字幕来吸引他们的注意力——或者只是传达你的信息。” G2 人群. “使用 Apple Clips 等应用程序创建动态文本效果，突出显示您不想让任何观众错过的要点。”
发现平台 Outbrain 的高级在线采购经理 Ehud Basis 同意这种文本可以帮助强化品牌想要传递的最重要的信息。
然而，数字营销机构 LoSoMo 的总裁 Veronica Romney 告诫不要使用 也 很多文字。
“视频中的一些简短字幕将有助于激发观众的兴趣，以便他们观看整个视频，甚至稍后最终播放声音，”她说。 “然而，太多的文字可能会让观众不知所措，并使视频显得混乱。”
Conway 指出，生成视频字幕的一种快速简便的方法是使用 Rev.
话虽如此，数字机构 Lloyd Media Solutions 的首席执行官 Vincit-Lee Lloyd 表示，仍要确保音频的高质量。
3.解决问题
Instagram 视频广告应识别问题并展示特定产品或服务如何解决该问题。
“通过识别潜在客户遇到的问题，您可以与他们建立情感纽带，因此他们已经对您提供的产品很感兴趣，”数字机构 Dijitul 的数字增长专家 Tom Caulton 说。 “一旦你吸引了他们，就向他们展示你的产品或服务如何解决这个问题。”
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4.专注于一个目标
营销机构 Digital Visibility Group 的数字主管 Natalie Athanasiadis 表示，要关注每个广告的中心主题、主题和目标。
“这可能是品牌知名度、产品教育或’立即购买’选项，”她说。 “只是不要试图将所有这些整合到一个广告中，因为你会轰炸你的观众，他们只会滚动浏览你的广告。”
数字机构 Avex Designs 的创始人 John Surdakowski 同意一次只专注于一件事。
“如果你的视频广告包含太多的产品或卖点，它看起来就像是一个推销，”他说。 “定位您的客户群并为他们量身定制视频内容。”
5.看起来不像广告
Athanasiadis 说，视频广告应该自然地融入 Instagram 信息流中，以获得最佳接收效果，而不是过度自我宣传。
Surdakowski 同意广告商应确保视频广告有机地融入 Feed。
“当用户滚动浏览他们的提要时，你想吸引他们的注意力，”他说。 “发布为用户带来价值的视频内容更有可能获得参与度。”
Lloyd 还建议使用无人机来捕捉真正让观众惊叹的内容。
6.以正确的尺寸拍摄
与 Facebook 不同，信息流视频无法放大以占据 Instagram 上的整个手机屏幕，因此 Voss 表示要认识到观众会在 Instagram 帖子中消费视频广告。 然而，在 Stories 中，视频将填满整个屏幕，但应垂直设计和拍摄。
“最好的广告是充满整个空间的广告，”媒体营销机构 Globo Media Marketing 的创始人 Olumide Gbenro 说。 “废弃横向视频，编辑器格式为 600×600。 这有一个完全不同的外观，应该会更加吸引观众的注意力。”
但是，Basis 建议对 Stories 使用 1:1 的纵横比 1080×1080 和 1080×1920。
7. 尽早考虑缩略图
营销机构 Sparq Designs 的在线营销经理 Elizabeth Venanzi 指出了与 Facebook 或 YouTube 等平台的另一个区别，广告商可以在这些平台上自定义缩略图。 对于 Instagram 广告，品牌必须使用视频中的缩略图。
“当你拍摄或准备视频时，你需要记住这一点，因为缩略图是你的 Instagram 视频广告中最重要的部分，”她说。 “缩略图将定义是否有人打开音量来观看您的广告、在搜索部分点击您的帖子并最终出现在您的个人资料中。 因此，节省您自己的时间，并将您想要的缩略图合并到您的视频中。”
8.优化您的移动登陆页面
Surdakowski 说，如果视频广告上的号召性用语导致登陆页面，品牌必须确保这些页面针对移动设备进行了优化。 Instagram 绝大多数是通过移动设备访问的。
“没有什么比点击‘了解更多’更糟糕的了，而你被引导到的页面并没有针对你所使用的设备进行优化，”他补充道。
视频制作公司 Lights Camera Business 的创意总监 Reuben Field 同意广告商希望消费者能够轻松地从他们的移动设备上采取所需的行动。
“一旦你以任何方式让用户变得困难，你就会失去你的用户，”他补充道。
9. 使用视觉一致性
此外，Jacobs 表示，品牌应该通过支持与广告一致的内容来保持这种势头。
罗姆尼说，整个广告也是如此。
“这包括视频广告中涉及的颜色、视频风格和音乐，”她说。 “每个小组件都会对整个视频产生重大影响。 如果视频的信息与你的品牌标识不一致，它就会被认为是不真实的，用户会直接滚动过去。”
10.添加明确的号召性用语
Venanzi 不鼓励广告商使用 Instagram 视频广告作为预告片，因为用户正在寻找可以快速消费的内容，而追踪生物中的链接需要付出很多努力。
“你应该尽可能简化你的号召性用语，”她说。 “与其将它们从您的视频发送到您的个人资料到登录页面，不如尝试在您的视频广告中加入‘了解更多’，并在视频广告中完成您的整个信息。 这将鼓励感兴趣的观众在您的网站上了解更多信息，而不必去搜索您的号召性用语。”
11. 测试
根据 Field 的说法，广告商应该创建多个版本的 Instagram 视频广告，并对它们进行 A/B 测试，看看哪个版本最适合他们的受众。
通过 添加芥末
个人护理公司 Maple Holistics 的营销经理 Nate Masterson 同意广告商应该利用 Instagram 工具来提高结果。
而且，除了 Instagram 本身，以数据为中心的网络目的地 FameMoose 的联合创始人 Marcus Harjani 表示，它还可以跟踪用户从广告到转化的路径。
“体验如何？ 确保这是一种良好的体验，并且用户正在走向转化，”他补充道。
12.等到用户连接到WiFi
新闻网站 The Social Media Current 的社交媒体策略师 Lesya Lui 表示，仅向连接到 WiFi 的消费者展示广告，以避免视频缓慢爬行的低劣体验。
“人们非常不耐烦，并且在社交平台上有很多分心，他们不会等待你的视频广告缓冲并开始播放，”她说。
13.制作可循环播放的视频
数字营销机构 adQuadrant 的首席执行官 Warren Jolly 表示，在制作视频广告时要考虑到可循环性，在开头和结尾处使用淡出的视频和音乐。
您的潜在客户在您的视频广告上花费的时间越长，广告和您的品牌就越有可能给人留下深刻印象。
