到 8 月下旬，Google 将停用其常规 PLA 广告系列类型，并将所有产品列表广告用户切换到购物广告系列。 测试版于 2013 年 10 月推出，并于 2 月全面推出，购物广告系列具有许多独特的功能，使其对电子零售商特别有吸引力：
- 能够浏览 AdWords 平台内的库存并使用数据馈送中的属性创建产品组。
- 自定义标签，一种在数据馈送中使用个性化属性标记产品的方法。
- 高级性能测量，按产品或属性进行数据细分。
- 汇总竞争绩效数据，包括竞争对手的平均点击率和最高每次点击费用。
- 创建和编辑 AdWords API 和批量编辑产品组。
如果您正在销售产品，那么您应该已经在使用购物广告系列，因为它会影响点击次数和转化次数。 如果没有，那么您有机会在您的广告系列自动翻转之前赶上并做好准备。
为什么改变？
还记得 Google 购物吗？ 它最初是一项免费服务，但在 2012 年（以及 2013 年初，在美国以外）成为带有 PLA 的 Google 购物。 但是，它是在一个单独的界面上进行外部管理的，为广告商提供了另一个需要掌握的“东西”。 购物广告系列基本上将产品详情广告的功能带入 AdWords 界面，并带有附加功能（这实际上对零售商来说非常棒）。
AdWords 购物广告系列有哪些新功能？
除了宣布这一消息外，谷歌还表示他们已经为购物广告系列推出了一些新功能，包括：
- 投标模拟器 – 估计更改您的出价可能会如何影响展示次数、费用或点击次数。
- 购物广告系列制作选项 – Google 将允许您开始新的购物广告系列，或将您的 PLA 广告系列移植到新格式中。
- 多个广告组 – 那些希望能够创建多个广告组的人。
谷歌还有更多的工作； 在里面 公告，他们承诺，“在接下来的几个月里，我们将分享更多信息并发布更多工具，以帮助您升级广告系列并进行大规模管理。”
WordStream 对购物活动做了什么？
我们将在第二季度末在 Google 自动切换广告商的最后期限之前推出对 WordStream 中新购物广告系列的支持。 请继续关注我们的博客，我们将在其中分享提示和教程，以帮助您充分利用新格式。
与此同时，Google 将于 5 月 15 日星期四太平洋标准时间晚上 10 点/美国东部标准时间下午 1 点举办高级购物活动升级提示环聊。 你可以 注册参加， 或者 观看直播 来自 Google+ 上的活动页面，因为它广播了本次会议，Google 承诺在其中分享有关如何升级您的常规 PLA 活动的最佳实践。
