如果说玫瑰是整个行业的代名词并且占世界上最受欢迎的搜索引擎产生的大部分收入，那么任何其他名字的玫瑰是否仍然闻起来一样甜美？
我们即将找出答案。
Google 已做出行政决定，将其庞大的广告产品整合到三个全新的伞下：Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ads Manager。 看哪，标志！
按照传统，没有人员伤亡就不可能发生变化。 为此，我们要告别数字营销界最喜欢的合成词：AdWords。
你没有看错。 谷歌 实际上是 淘汰 AdWords，但只是名义上的。
在最高级别，这 大量的 移动设备的普及和向以观众为中心的思维方式转变可能引发了公告。 当所有可用的解决方案都在同一个地方时，通过更多渠道接触更多人的更多机会变得无限容易。
这和其他一系列重组（更多整合！智能运动！）是 宣布 由 Google 的广告和商务高级副总裁 Sridhar Ramaswamy 在 Google Marketing Next 前一周发表，肯定会填补空白。
在本文中，我们将揭开公告的神秘面纱并解释：
- 为什么这个品牌重塑现在正在发生
- Google Ads 对关键字的未来意味着什么
- 智能广告系列是否适合您
在我们仔细研究 Google 令人震惊的品牌改革将如何影响广告商和代理商的发展之前，请先详细了解一下 这是怎么回事。
介绍谷歌广告…
显然，从我们的角度来看，此公告中最重要的部分是取消 AdWords（品牌）并创建一个新品牌：Google Ads。
根据我们的广告霸主的说法，Google Ads “代表了全方位的广告功能 [Google] 今天提供……帮助营销人员与数十亿人建立联系，在搜索中寻找答案、在 YouTube 上观看视频、在 Google 地图上探索新地点、在 Google Play 上发现应用程序、在网络上浏览内容等等。”
与其他渠道、格式和展示位置一样，GDN、YouTube 和购物（其中大部分是收购的，不是内部构建的）都将 AdWords 称为家 分钟 现在。 不幸的是，AdWords 是搜索的代名词。 多年来，将其他频道折叠到同一个界面中一直让人们感到困惑。 我不了解你，但我确实遇到过不知道他们的视频、横幅和搜索广告素材都来自同一个平台的客户。
谷歌希望这个新的、更简单的名称能够带来理解，并为扩展广告选择敞开大门，而不会在未来造成混淆。
……和谷歌营销平台
如果你是一家小企业，你可能可以跳过这个……
使用 DoubleClick 或 Analytics 360？ 不再！
谷歌营销平台建立在以前不同平台之间的现有集成之上，这是第二个新品牌，整合后，谷歌营销平台将允许企业营销人员（以及为其提供服务的机构）将广告创意和分析结合在一个位置。 这将使双方更容易“在一个地方规划、购买、衡量和优化数字媒体和客户体验”。
作为 Google Marketing Platform 的一部分，Google 还发布了一项名为 Display & Video 360 的新功能。该工具旨在使“创意、代理和媒体团队能够在一个地方进行端到端的协作和执行广告活动”。 这种协作沙盒情况听起来类似于 Facebook 的创意中心，正如孩子们所说，它非常有用。
底线：漂亮整洁 如果 你有理由使用它（但如果你不是阿迪达斯或 La Croix 或一些豪华 SUV 制造商，它可能不存在）。
… 和 Google 广告管理系统
最后，我们来到 广告管理器，谷歌闪亮的新程序化平台。
Google Ad Manager 是 DFP 广告管理系统和 DoubleClick Ad Exchange 的混搭（带有一个值得称道的标志！），Google Ad Manager 是搜索巨头的“完整而统一的程序化平台”，旨在“为 [Google’s] 合作伙伴——无论人们在哪里观看视频、玩游戏或参与内容，以及广告商希望与他们合作的任何地方，都可以更有效地为他们赚取更多收入。”
以简约之名彻底改造品牌架构
正如我之前提到的，这些重大的品牌重塑努力是由对在线广告的简单性日益增长的需求推动的。
考虑以下…
从概念上讲，AdWords 是为计算机优先的世界而构建的，在这个世界中，有人下班回家，抽烟，回到自己的房间，然后上网冲浪，这很可能是那天第一次。
如果你比我年轻，你可能甚至不记得有这样的地方存在。
今天我们生活在一个移动优先的世界里，我们在手机上进行初步查询，在办公室的三台显示器上进行研究，在 YouTube 上观看产品视频，并通过某种声音获取我们的信用卡信息-动力-AI。
谷歌可以帮助广告商在这个漏斗的每个阶段接触到潜在客户，这是“AdWords”根本无法传达的事实。 另一方面，谷歌广告……
Google Ads（实际上是三个新名称）简洁到足以说明企业可以从该平台获得什么价值 和 足够广泛，可以容纳未来的谷歌收购，而不会引发进一步的混乱。 双赢。
这种简单性绝不限于命名约定：一个新的（ish）功能体现了 Google 努力实现的简单性，那就是新的智能广告系列。
“智能广告系列”有多聪明？
建立在支持 AdWords Express 的相同技术之上， 智能广告系列 是为忙碌的小企业主量身定做的，他们几乎没有付费搜索专业知识，也没有多少时间。 该功能允许忙碌的广告商“在几分钟内制作广告并带来实际效果——比如让您的电话响起、向您的网站发送潜在客户或将客户带到您的商店。”
听起来很整洁，但它们会起作用吗？
如果您还记得的话，AdWords Express 快速地并不是特别有效 许多企业 因为它剥夺了广告商的控制权并将其交给机器学习。 智能广告系列的前提是大多数小型企业只想吸引来电、实体店光顾和转化，没有时间或专业知识来学习如何使用 AdWords（呃，Google Ads），所以为什么不把预算放在在谷歌的机器学习支持的手中。
快速地？ 完全。 但这并不意味着它了解您业务的来龙去脉，这是一个问题。
话虽如此…
最终，它归结为一个简单的问题：简化产品所节省的时间和结果是否会为您的业务带来净赢利？ 如果您每月只在广告上花费几百美元，那么智能广告系列可能是您的不错选择。 另一方面，如果您的每月预算中有一个逗号（或两个或三个），那就完全是另一回事了。
拥抱受众而不是关键字
Google 广告平台的复杂性导致需要简单的解决方案。
过去，我们推测 Google 会从关键字转向以受众为中心的定位，这与您在 Facebook 和 LinkedIn 等付费社交渠道中可能发现的类似（而且我们不是唯一的！）。
通过从其不断发展的广告平台的名称中去掉“单词”，谷歌已经开始将广告客户的认知从 关键字意图 （使搜索查询作为广告工具如此有价值的秘诀）以及我们关注的世界转向 观众.
虽然搜索将始终保持以意图为中心，因此依赖于关键字的空间（通过 RLSA、有市场等工具增加受众），但 Google Ads 的推出使在线广告采用了一种整体方法（投资于不直接导致转换）对许多小型企业来说更可口。
对代理商（和 SaaS 公司）的影响
当然，如果您是代理机构或内部 SaaS 营销人员，您需要考虑一些变化。
一方面，任何以前依赖于关键字“adwords”或与之相关的辅助关键字的付费和有机计划都需要进行调整。 如果您是一家提供 AdWords 服务的代理机构，您将需要弄清楚如何引导您的客户完成这些变化。
好消息是，“adwords”作为一个术语和一个概念不会很快消失。 利用它的广告系列不会突然离开页面。 尽管如此，在您进行页面更新和出价调整时，监控“google ads”和“adwords”周围的付费和自然搜索量仍然是一个好主意。
谷歌广告：一个美丽的新世界？
所以..最终，这里发生了什么变化？
你在看大规模的竞选改革吗？ 不，可能不是。
谷歌的新品牌将在下个月逐步推出； 鉴于其对透明度的承诺，您可以期望日常活动的运作或多或少保持不变。 实际上，谷歌已经简化了它的广告和营销体验。 在数字营销应用程序、工具和软件日益复杂的环境中，这是我们可以参与的举措。
