关于 Facebook 取消广告系列预算优化要求的知识

Facebook 消息人士已确认,将不再需要迁移到 Campaign Budget Optimization。

强制迁移原定于去年进行。 截止日期被推迟到今年年初,然后推迟到 9 月,现在似乎被无限期搁置了。

“强制性的CBO暂时被取消了。” – Facebook 代表

该声明是在今年 9 月之前所有竞选活动都需要 CBO 的最后一项声明之后发布的。

什么是广告系列预算优化 (CBO)?

这种被称为“CBO”的预算分配方法于去年被引入 Facebook。

从历史上看,每日预算通常在 Facebook Ads 的广告组级别输入。

CBO 将预算分配移至 Campaign 的父级,并授权 Facebook 在其中的广告集之间分配预算。

广告集可以设置支出上限,以限制分配给它的预算数量。

关于 Facebook 撤销广告系列预算优化要求的知识

行业对 CBO 的看法

Facebook Ads 专家之间的看法不一,他们认为有些账户成功,有些则失败。

迫在眉睫的最后期限让所有 CBO 都在努力使之发挥作用的媒体经理们感到压力。

虽然没有不喜欢 CBO 的想法或选项,但它的强制性对许多专业人士来说是短视的。

强制执行的最后期限也已从去年的原定目标日期推迟,这给 Facebook 广告用户带来了麻烦。

什么时候有效,什么时候无效

“我们已经看到 CBO 在潜在流量方面变得更加稳定和更好。 它已成为一个不错的选择,特别是在扩展时,可以使进入您的渠道的流量来源多样化,”Andrew Foxwell 说。 Foxwell 经营一家 Facebook 广告代理,并提供培训媒体购买者如何投放 Facebook 广告的课程。

另一位付费社交专家 David Herrmann 表示:“从电子商务的角度来看,CBO 一直是一个有价值的工具,可以让人们不再猜测哪些观众会为表演而工作。”

然而,他没有在任何情况下都称赞它。

“它与黑色星期五等季节有关,当你试图推动和扩大你可以推动观众的每一个杠杆时,它有它的缺点,”他继续道。 “[Sometimes] 你知道你当然可以从中得到更多 [those audiences] 通过在广告集级别单独推送它们。”

两者之间的共识是,它始终适用于电子商务,但在其他垂直领域则不然。

“我对他们推回它的反应是,他们意识到它只是在 100% 的情况下不起作用,虽然从 FB 数据科学的角度来看,将它推向所有账户是有意义的,但它实际上是如何工作的。媒体购买者的观点,”Foxwell 评论道。

Foxwell 能够很好地评论模式,通过专门针对 CBO 的成功课程让他深入了解许多情况。 他们培养了200多名学生。

“这些学生的最大反馈是将 CBO 引入到潜在客户中,即使是在广告集预算格式中使用的相同受众,也可以对 ROAS 和 CPA 产生直接的积极影响,”– Andrew Foxwell

在写作本文时,Facebook Ads 仍未就此事发表官方声明,但账户代表一直在报告这一变化。

图片来源:苏珊·韦诺格拉德

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