几年前，在感恩节晚餐期间，我的一位亲戚请我解释一下我的工作需要什么。 在我开始我的 SEM 电梯宣传之前，我的一位阿姨跳了进来，说了一些大意为“她利用人们的隐私并在网上用广告骚扰他们”的话。 当然，她开玩笑地发表了评论，但我认为很多人都有这种误解。
如果您在搜索营销行业工作，您可能曾有过类似的经历。 因此，熟悉在线广告中的隐私问题可能是一个好主意。 这篇文章将深入探讨 AdChoices，该程序旨在保护互联网用户的隐私并让他们控制自己的互联网使用数据。
下次您发现自己在捍卫数字营销空间时，这应该会为您提供所需的所有信息。
如何摆脱 AdChoices
首先，关于消歧的快速说明：“AdChoices”也是广告软件或间谍软件程序的名称，它可以更改您的个人浏览器偏好并导致弹出广告显示在您的桌面上。 如果您希望阻止 AdChoices 或从您的计算机中删除 AdChoices，请尝试以下资源之一：
您还可以尝试安装广告拦截程序，例如 AdBlock for Chrome：
AdChoices 计划的历史
互联网的“狂野西部”时代早已一去不复返了。 2009 年，联邦贸易委员会开始调查收集消费者数据以用于广告目的的广告平台。 FTC 认识到需要更严格的法规来保护消费者的隐私权，但它没有直接实施这些规则，而是责成行业领导者制定自我监管计划。 该计划的目标很简单——让互联网用户能够管理自己的数据并更好地控制他们展示的广告。
FTC 的决定对在线广告商来说是一个千载难逢的机会。 他们没有受到严格的政府监管，而是有机会自行定义监管条款。 行业领导者，如美国广告代理协会（四A）、全国广告商协会（ANA）、美国广告联盟（AAF）、直销协会（DMA）、互动广告局（IAB）、商业改善局 (BBB) 和网络广告倡议组织 (NAI) 联手建立了在线行为广告自律计划。
在线行为广告自律计划在数字营销领域实现了一些重大变化，包括 AdChoices 计划的启动。
AdChoices 计划的基本要求
那么，这个程序需要什么？ 其实很简单。 AdChoices 鼓励在线广告平台在收集数据并用于行为广告的任何广告或网页上包含广告选项图标。 对广告商来说，好消息是这个图标相当小而且不显眼。 大多数消费者甚至没有注意到它。 如果他们滚动它，就会出现一个标有“AdChoices”的链接。
当用户单击该图标时，AdChoices 会触发一个弹出窗口，为消费者提供更多信息，以及选择退出基于兴趣的广告的机会。 此消息的格式因广告平台而异。 这是我点击上方图片广告中的 AdChoices 图标时出现的消息示例。
Google 对 AdChoices 计划的看法
谷歌以其以用户为中心的广告方式而自豪。 事实上，我认为谷歌可以将其在线广告的成功归功于这种以客户为中心的战略。 因此，听说 Google 是 AdChoices 计划的大力支持者也就不足为奇了。 当官方 AdChoices 图标于 2011 年推出时，谷歌是最早实施它的广告平台之一。 更改生效后，Inside AdSense 博客上发表了这句话：“我们希望表明我们对这一跨行业计划的支持，并通过采用他们将在网络上的广告。”
Google 不仅实现了 AdChoices 的基本要求，而且更进一步。 以下是 Google 实施的一些“花里胡哨”，以确保用户能够更好地控制所投放的广告：
广告偏好管理器
您可以通过单击 AdChoices 图标或前往此访问您的 Ad Preference Manager 关联 （确保您登录到正确的 Google 帐户）。 这使您可以完全访问 Google 为您创建的个人资料。 你可以看到我上面的摘录。 谷歌几乎把它钉在了基础上，但他们错过了兴趣部分的标记。 幸运的是，我有机会对此进行编辑，并增加看到符合我真正兴趣的广告的可能性。
这个页面还让我可以选择退出所有基于兴趣的广告，这对于任何关心保护其隐私的人来说都是一个有吸引力的选择。 此功能在再营销广告的情况下特别有用，它允许广告商通过广告“跟踪”过去的网站访问者。 丹尼沙利文写了一篇很棒的文章解释 再营销如何毁了圣诞节 在他的家里，因为他的家人知道他在网上买礼物的地方。 这种选择退出是防止明年类似惨败的一种简单方法。
“静音此广告”按钮
谷歌去年夏天推出了“静音这个广告”的概念，为用户提供另一个级别的控制。 该按钮通常出现在 AdChoice 图标旁边，当用户点击它时，他们将不再收到来自该广告系列的广告。
广告内调查
谷歌最新的创意，广告内调查，将在未来几周内发布。 这些简短的两部分调查将在广告静音时出现，以更好地了解用户静音广告的动机。 该计划不仅允许 Google 收集更多数据，还向用户表明 Google 致力于改善他们的体验。
AdChoices 对广告商的影响
AdChoices 政策本身对广告商的影响很小。 但是，当 AdChoices 与 Ad Preference Manager 或广告内调查等选项配合使用时，我们鼓励消费者提供有关他们想要查看的广告的有用信息。 在较高的层面上，这对广告商是有利的，因为它允许谷歌创建更精确的兴趣组。 不过，我很乐意看到 Google 加倍努力，为广告商提供更多信息。
共享从静音广告中收集的信息可能会改变 PPC 广告商的游戏规则。 考虑上面的广告内调查示例。 分析由此产生的结果将使广告商能够了解他们的广告是否根本没有引起观众的共鸣，或者它们是否过于重复。 有了这些信息，他们就会知道何时需要制作新广告或调整广告投放设置。
关键要点
- AdChoices 是一项自我监管计划，鼓励在线广告平台在收集数据并用于行为广告的任何广告或网页上包含广告选项图标。
- Google 支持用户选择，并引入了其他 AdChoices 选项，包括 Ad Preferences Manager、“Mute This Ad”和广告内调查。
- 这对谷歌来说很好，但广告商呢？ 在理想情况下，Google 会与广告商共享这些数据和洞察力，以便我们在质量和广告投放设置方面改进我们的广告。
作为广告商，您想访问 Google 的调查数据吗？ 如果是这样，您将如何使用它来改进您的帐户？ 请在下面的评论部分分享您的想法！
