在在线广告的世界里，很容易迷失在所有的数字中！ 如何判断自己是否成功？ 您的表现是更好、更差还是与您所在行业的其他人相提并论？ 通过行业基准了解关键的 PPC 指标可以帮助您确定您与行业平均水平的差距。 但是，基准测试除了查看行业标准之外还有几个好处。 通过遵守当前标准，您可以致力于提高绩效、优先考虑改进领域、利用优势领域，所有这些都以数据为后盾！
我深入了解了 20,000 多个在 Google 的搜索和展示网络上投放广告的美国 WordStream 客户帐户。 这些帐户来自 20 多个不同的行业，让您可以找到类似的行业。 每个行业都有自己的四个重要指标的基准：
- 点击率 (CTR)
- 每次点击费用 (CPC)
- 转化率 (CVR)
- 每次操作费用 (CPA)
在此处查看我们的 2021 年搜索广告基准。
点击率 (CTR)
所有行业的 Google Ads 平均点击率是 3.52% 搜索。 艺术与娱乐和旅游等行业的点击率要高得多 9%. 这是有道理的——这些行业对他们有更多的定制品质！
相反，金融和互联网和电信行业的点击率要低得多。 在点击率低于平均水平的行业中，我们推荐一些做法。 我们一定会在网络研讨会中深入了解详细信息。
每次点击费用 (CPC)
在所有行业中，展示广告的平均每次点击成本明显低于搜索广告。 展示广告的每次点击费用通常比搜索广告更便宜，因为展示广告是在已经满足特定条件的人面前展示广告，而搜索广告只有在有人主动寻找某些东西时才会激活。 展示广告更关注人数，而搜索广告往往更关注特定意图。 因此，我们建议一起尝试不同类型的展示策略。 我们将让您知道如何在网络研讨会期间堆叠这些策略以获得最佳结果。
对话率 (CVR) 和每次操作费用 (CPA)
虽然我不能透露细节，直到 网络研讨会，我可以让你知道为什么行业基准对这两个指标特别有用。 转化率——比任何其他指标都要多——取决于行业而波动。
我们的 2019 年转化率基准。
注册会计师在过去几年中发生了巨大变化。 这意味着，如果您的策略基于去年的数据，或者没有考虑您的客户生命周期价值，那么是时候重新审视了。
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