停留时间是最重要但经常被误解的站点指标之一。 许多营销人员在评估时过于相信页面上的时间 交通，但这个指标不可靠，可能会产生误导。
在今天的帖子中，我们将研究什么是停留时间，搜索引擎是否将其用作排名信号，并研究可以增加网站平均停留时间的方法。
什么是停留时间？
三年前，Bing 的 Duane Forrester 写道 一篇博文 关于如何构建优质内容。 正是在这篇博文中，首次引入了停留时间的概念。
简单地说，停留时间是 访问者在返回 SERP 之前在页面上花费的实际时间长度. 从理论上讲，停留时间越长越好，因为这表明访问者在返回 SERP 或在网站上执行其他操作之前已经消费了页面上的大部分（如果不是全部）内容。
跳出率和实际跳出率
在我们进一步讨论之前，有必要指出跳出率和跳出率之间的差异 实际的 跳出率，因为停留时间与跳出率密切相关。
包括谷歌分析在内的分析平台需要两次点击才能准确确定页面停留时间——以及进入点击和退出点击。 但是，如果没有最重要的第二次点击，即使是访问者到达页面，停留 25 分钟然后离开的会话也会被视为反弹，即使它显然不是。 这就是跳出率和实际跳出率背后的原理。
显然，持续时间为 6 秒的访问是 实际的 弹跳。 访问者到达后，几乎立即决定该页面或内容不是他们正在寻找的内容，然后弹开。 然而，用户到达并在离开前花费近半小时阅读一篇引人入胜的长篇内容的访问是 不是 一个实际的反弹。 这就是为什么一些排名很高且内容出色的页面可能看起来跳出率很高的原因。 他们没有高 实际的 跳出率，但高 标准 跳出率。
这就是为什么停留时间是比跳出率更可靠的页面质量和相关性指标，一些营销人员认为跳出率过于简单而不值得信赖。 但是搜索引擎如何处理停留时间？
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停留时间是排名信号吗？
搜索引擎是否使用停留时间作为排名信号的问题多年来一直被 SEO 争论。 尽管谷歌对其算法中的任何特定指标一直守口如瓶，但谷歌中特定功能的引入（以及随后的删除）表明，停留时间是一个排名因素。 该功能是阻止来自指定域的所有结果的选项。
普遍的共识是，谷歌根据停留时间决定是否提供从 SERP 中阻止域的选项。 显然，精确的阈值直到今天仍然是个谜，但有理由认为，较短的停留时间会导致访问者被显示阻止选项，因为这会带来更好的用户体验——谷歌的最终目标（除了制造船载当然是现金）。
另一个表明 Google 的团队正在关注停留时间作为排名信号的迹象是 SERP 中的“More by”功能。
该功能与作者身份密切相关。 经过验证的内容创建者发布了停留时间较长的文章，显然在 SERP 中获得了更高的展示位置和主要搜索结果下方的“更多作者”链接。 尽管作者身份仍然是一个重要的社交信号，但“More by”和域屏蔽都已被 Google 淘汰——考虑到这些功能的有用性，这真是令人遗憾。
无论如何，我们不要忘记 Forrester 在他的帖子中断言，停留时间可用于可靠地推断页面内容与用户的质量和相关性。 我们通常不会得到如此明确的指示，表明搜索引擎确实专注于特定指标来调整其算法。
目前，停留时间是否是一个确定的排名信号的问题仍然没有答案——但就个人而言，我怀疑它是。
如何增加停留时间
那么，既然我们已经确定了什么是停留时间以及为什么我们应该将其视为排名信号，那么您如何增加您网站上的停留时间？
老实说，不管你是否想增加你的停留时间，你至少应该做这四件事中的三件事。 在增加停留时间方面没有灵丹妙药，但采用这些技术可能会帮助您的内容变得更加“粘性”。
制作更好的内容
帮助您增加停留时间的第一个建议是制作更好的内容。 毕竟，如果它是废话，没有人会留下来阅读你的东西，是吗？
无论您是在制作博客文章、信息图表还是视频，好的内容都应该是：
- 有用的（可操作的或有教育意义的）
- 有趣（有趣、不寻常/另类、令人惊讶）
- 无障碍（可略读、对话、精心设计）
我们已经写了很多关于内容的精彩内容，所以如果您担心自己的博客表现不佳，请查看我们有关创建杀手级内容的一些资源。 您的内容越好，访问者就越有可能留下来，从而增加您的停留时间。
使用强大的逻辑内部链接
由于停留时间是根据到达页面和返回 SERP 之间的时间来衡量的，因此在用户阅读完您的内容后为他们提供额外的操作是有意义的，这实际上是抢占了可能的第二个查询或回答另一个问题。 这为访问者带来了更好的用户体验，这就是内部链接如此重要的原因。
当然，内部链接对于最大化 SEO 至关重要。 如果没有强大且合乎逻辑的内部链接策略，您的网站可能会在排名中受到影响，因为搜索引擎的蜘蛛可能无法彻底索引整个网站。
采用更好的参与策略
正如其他文章和页面的内部链接可以说服您的访问者在您的网站上停留更长时间一样，内容推荐等参与技术也可以。
通过向您的读者推荐相关文章，您将强烈激励他们留在您的网站上。 如果正确实施，这种策略会非常有效，并且推荐的文章与读者正在查看的内容越密切相关，它们就越有可能通过点击留在您的网站上。 毕竟，如果访问者可以在不返回 SERP 的情况下了解他们感兴趣的另一个主题的更多信息，他们为什么不呢？
引入“无页”滚动设计
您可以用来增加停留时间的另一种技术是为您的网页引入“无页面”或滚动设计。
尽管无限滚动页面在用户体验方面可能很棒，但如果实施不当，它们实际上会损害 SEO。 这是因为搜索引擎爬虫是愚蠢的，不能总是复制用户行为，例如点击或滚动。 哑机器人。
幸运的是，有一个方便的解决方案，不需要大量工作。 为了帮助搜索引擎爬虫彻底索引滚动页面的内容，必须将页面分成分页部分。 每个部分都有一个类似的
