停止浪费 AdWords 预算的 3 种简单方法

你买过房子吗? 我没有,但我最近学到了很多关于这个过程的知识,天哪,天哪,这很复杂。 从寻找合适的房地产经纪人和获得抵押贷款到竞标战、房屋检查和评估。 如果您在整个过程中没有消息灵通、谨慎和勤奋,您最终可能会购买一栋存在一长串问题并且在出售时获利的机会很小的房屋。

这与另一个市场没有什么不同……你能猜出我指的是哪个市场吗? 当然是搜索市场!

AdWords 是一个波动剧烈的竞价,竞争激烈。 不断的潮起潮落使得确定预算和调整出价成为广告商掌握的最具挑战性的概念之一。 如果你犯了一个小错误,你最终可能会浪费一大笔钱。 相信我,我已经看到了这一切,从面向全世界的本地面包店到对所有广泛匹配关键字进行竞标并向寻找电脑游戏的青少年展示他们的广告的软件公司。

在 WordStream 中,围绕 AdWords 出价和 AdWords 预算的问题一直存在,这就是为什么我想写这篇文章来解决您应该做的三件事,以便更好地分配预算。

#1:只在一天/一周的盈利时间出价

您的公司周末休息吗? 那你为什么要鼓励人们周六在你的店面购物呢? 也许您正在宣传滑雪和滑雪板租赁,并且您知道大部分在线销售发生在周三和周四晚上 6 点到 11 点之间。 在这些情况下,您应该将更多预算分配给对转化率产生最大积极影响的时间和时间。

在 WordStream,我们看到了 B2B 企业接收的趋势 周一至周五工作时间的CPA要低得多. 查看下图,在周末和非工作时间显示较低的 CPA 为绿色,较高的 CPA 为红色。

这是有道理的,对吧? 专业人士不会在周末购买 HR 软件解决方案。 我鼓励您找出一周中的哪些日子和一天中的哪些时间可以为您带来最佳回报,并调整您的预算和出价分配。 首先,访问 AdWords 中的“维度”标签以清楚地了解数据,而不是做出假设。 请按照本文中的步骤开始。

#2:在最有利可图的地点出价更高

这个提示确实很简单,但是您会对瞄准不相关位置的人数感到惊讶。 当有人注册 AdWords 时,他们的地理位置定位默认为无处不在:整个世界。 一些广告商没有意识到这一点。 一个电子商务零售网站,其产品只运送到美国的某些地点,最终会展示他们的广告并获得来自中国和法国巴黎的点击。 这一定是浪费 AdWords 预算的最简单、最令人沮丧的方式之一。

除了定位正确的位置之外,您还应该 优先考虑最有利可图的领域. 通常,在全球范围内提供产品或服务的公司会在特定的邮政编码、城市或州看到更高的回报。 在这种情况下,他们可能会选择排除无利可图的地区或进行出价调整,以提高对纽约和佐治亚州的出价。

要做出这些决定,您可以深入了解 AdWords 中的地理报告,看看您在哪里获得了最高回报。 您可能会发现一种产品在洛杉矶卖得很好,而另一种在波士顿卖得很好。 在这种情况下,为每个产品制作一个广告系列,这样您就可以通过制作一个效果更好的位置来提高出价 自定义广告时间表 在您的广告系列设置下。

AdWords 预算管理出价调整

#3:进行移动出价调整

5 月,谷歌宣布移动搜索已经超越桌面! 如果您仍然没有使用移动设备出价调整,那就开始吧!

如果您已经查看了数据并且您根本没有看到使用移动设备的良好结果, 您仍应使用出价调整,但降低出价以排除移动设备.

但是,移动设备可能是一头复杂的野兽,您看不到结果的原因可能有多种。 例如,您的网站可能未针对移动设备进行优化。 也许您需要创建一个更简化的移动转换过程。 (例如,使用点击通话广告让来电者完全绕过着陆页。)

adwords 移动展示次数份额

通常,如果您在移动设备上的出价不够高,您将不会获得任何可见度,因为屏幕较小,搜索者只有在 SERP 的前两个位置才会看到您的广告。 可能值得尝试更高的出价以查看潜在结果。

无论如何,我建议您深入研究数据以确定您是否应该在移动设备上提高或降低出价。 您可能会对移动设备上潜在的未开发机会感到惊讶。

AdWords 预算管理设备类型

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