您的按点击付费广告系列是否比应有的规模大？ 他们是否变得不平衡或迷失了方向？
这是新的一年，现在比以往任何时候都更好地减少脂肪并将它们塑造成最适合的 PPC 活动！
如何过度优化 PPC 活动？
您可以通过两种主要方式过度优化 PPC 活动，但最终弊大于利：
- 将您的资产分散得太细：在一个广告组中包含过多的关键字、广告或产品组会影响判断。
- 不平衡的广告系列设置： 以不健康的方式调整或删除出价调整可能会产生不稳定的结果。
让我们来看看这些坏习惯是时候改掉的了。
臃肿的关键字组或广告系列
很容易过度沉迷于搜索广告系列的广告组中的关键字数量。 当然，您会希望您的广告针对与您的目标网页相关的所有关键字展示，但在这方面您可能做得太过分了。
关键字多于点击次数是一个不好的迹象
拥有大量关键字，您肯定会有很多自动属于“低搜索量”类别。 Google AdWords 指出低搜索量关键字“在其搜索流量增加之前将处于非活动状态”这意味着超级利基关键字是浪费时间，本质上是填充在广告组中的无用词。
一些利基关键字偶尔会获得点击，但如果整体点击次数不足，那么围绕该关键字的结果在统计上并不显着，并且对于设置什么出价是一个未知数。 这些利基关键字还会转移来自词组匹配和广泛匹配关键字的点击，这意味着它们可用于出价的历史数据较少。
不要在这样的关键字列表上浪费时间！
理想情况下，您应该为大量搜索字词设置完全匹配关键字，并附带类似的广泛匹配关键字，以处理围绕该主题的更长、未知或独特的搜索查询。
任何具有足够数据的搜索查询都可以分离为自己的完全匹配和广泛匹配关键字，甚至更好：这些突出的关键字可以形成一个新的广告组，以通过紧密匹配的广告和/或着陆来提高质量得分页。
太瘦的产品组
对于 Google 和 Bing 购物活动，您可以按品牌、类型、商品 ID 等细分所有产品，并对每个产品组单独出价。
将产品组划分为利基组是个好主意，因为不同的产品组可能有不同的价格、利润和转化率，您需要相应地调整出价。
您应该如何分解购物广告系列产品组？
当产品组被分解成很小的组并且在历史用户数据方面变得太瘦时，就会出现问题。 如果一个产品组只有几次点击，那么就不可能知道 理想的最高每次点击费用出价 对于该组应该是，特别是如果它的转化次数少于两次且点击次数少于 100 次左右。
理想情况下，您应该只在以下情况下创建产品组拆分 所有分支机构 的拆分有足够的点击次数和转化次数，让您有信心根据历史数据创建计算出的出价。 这可能意味着对所有产品只使用一个产品组，然后在接下来的几小时/几天/几周内有足够的数据可用时将其分支出来。
您是根据情绪还是根据可靠的历史数据设置出价？
对于包含具有不同变体（例如尺寸或颜色变化）的分组产品的产品 Feed，不建议将产品组分解为商品 ID 级别，因为这些商品只是商品尺寸、颜色等的一种组合，并且会可能与其他尺寸和颜色组合的产品具有相同的结果。
自定义标签确实可以帮助提供更多选项来划分产品组。 例如，您可以创建 最多五个新的自定义标签 对于有用的分组，例如：
- 产品价格范围（例如最高 20 英镑、20 英镑 – 40 英镑等）
- 产品保证金范围（例如高达 5 英镑、5 英镑 – 10 英镑等）
- 可配置的产品 SKU
- 库存水平（例如优秀、良好、差等）
- 销售/非销售项目
大量搜索广告
对于带有广告组的搜索广告，多少才算太多？
您需要至少有两个文字广告来拆分测试广告变体，以尝试提高点击率和/或转化率。
您如何判断哪种类型的广告效果最好？
通过淡化的统计数据，有太多的广告会让你失望。 想象一个极端的例子，一个包含 100 多个广告的广告组：您无法在这些广告之间做出任何明显的区别，因为每个广告的点击次数太少，无法判断发生了什么。
贪婪的广告数量还意味着在线广告平台不会针对您的目标自动优化您的广告，直到有足够的点击次数进行统计。 这可能需要几个月甚至几年的时间才能实现，具体取决于流量水平和广告展示位置。
在广告组中创建和优化广告的便捷方法
我建议为每个广告组制作三到四个不同的主题文字广告，以便在拆分测试速度和广告优化方面两全其美。 一旦每个广告获得 500 次左右的点击，您就可以看到哪个主题在所有广告组中表现最差，暂停该广告； 同时创建一个新的独特的广告，这可能会推动性能更高。
不平衡的广告系列设置
您的广告系列设置是否平衡并和谐地协同工作？
调整搜索出价有超过七种不同的方法，这可能意味着，在考虑所有增加和减少的情况下，最终出价可能与原始每次点击费用的最高出价大相径庭：
有多少出价调整会改变您的最终出价？
所有这些出价调整都可以显着优化 PPC 广告系列，有效地节省没有转化的用户的广告支出，并将节省的成本投入到转化率高于平均水平的用户身上。 这样做的总体效果是无需额外的广告支出或广告支出回报的损失就可以获得更多的转化。
当出价调整不正确地应用于广告系列时，他们可能会抛出自动出价系统并以不平衡且可能不健康的方式增加或减少最高每次点击费用。 下面以一个真实的糟糕示例来说明广告系列的设备出价调整：
- 桌面设备：增加 40%
- 平板设备：增加 15%
- 智能手机设备：增长 5%
无论最初的最高每次点击费用出价是多少，最终出价都会至少高出 5%，因此在这种情况下，最高每次点击费用和最终出价之间的关系是正向倾斜的。
所有出价调整都需要基于平均值，以保持它们的平衡并和谐地协同工作。
您可以使用 Google Analytics 中的“比较”工具快速衡量百分比差异
当使用两个或多个出价调整时，这一点尤其重要，因为它们可能会产生连锁效应，使误差倍增。 例如，+10%、+15%、+20% 的出价调整将导致整体出价调整 +52%。
努力建立一个 Fitter PPC 帐户
现在是让您的 PPC 活动成形的最佳时机。 通过减少脂肪、减少腹胀并避免太瘦或不平衡，继续进行出色的 PPC 饮食。
有时，实现您的目标需要重新开始，所以不要害怕删除旧习惯，从头开始，朝着健康和活跃的 PPC 帐户迈进。
关于作者
Jonathan Ellins 是洞察力的负责人 哈勒姆，一家总部位于英国的营销机构。 Jonathan 在 Hallam 担任咨询职务，专攻付费广告，对创建 AdWords 优化和自动出价管理脚本有着浓厚的兴趣。 找到他 推特 和 领英.
