从 800 多个链接处罚案例中获得的 8 个见解

SEMrush 研究了 830 个受到链接惩罚的网站的外链配置文件。

他们发现的见解可能会影响您对链接构建的看法。

不是排名相关性研究

排名相关性研究试图通过研究数百万个谷歌搜索结果页面 (SERP) 来了解排名因素是什么。

这类研究会导致不可靠的结果,不应认真对待。

SEMrush 的这项研究不是排名相关性研究。 这就是我写这篇文章的原因。

像这样的研究显示了一些有趣的见解。

但是,由于 Google 并未公开讨论 Google 流程,因此不能 100% 肯定地说某种模式会导致链接惩罚。

但是因为这不是排名相关性研究,所以仍然可以对所看到的内容进行评论和辩论。

1. 客人发帖处罚模式

SEMrush 研究发现,许多因访客帖子而遭受手动操作的网站都有特定的模式。

SEMrush 观察到,具有某些链接功能的网站往往会受到链接惩罚。

一个值得注意的模式是明确标记为赞助的访客文章,以及在后续链接(即,未由 nofollow HTML 链接属性修改的链接)上的具有攻击性的关键字丰富的锚文本。

在我对受到链接惩罚的网站的观察中,积极地向链接添加关键字丰富的锚文本往往是链接惩罚的一个因素。

表明客座文章是“赞助”的标签是否发挥了作用是值得商榷的。

但我相信大多数有经验的搜索营销人员都会同意,激进的锚文本优化可能会带来麻烦。

也许这两个因素一起,赞助标签和关键字优化锚文本使谷歌更容易标记这些链接。

根据 SEMrush,赞助商标签中的常用短语是:

“这篇文章是由

信息由提供

广告内容

代为发文”

它需要不止一个坏链接”

SEMrush 发现的另一个有趣的模式是触发惩罚需要多个链接。

SEMrush 发现,受到处罚的网站往往在链接中存在模式,这似乎表明有人在一遍又一遍地创建相同类型的链接。

根据 SEMrush:

“根据我们的研究,我们发现一个坏链接应该不会造成很多麻烦。 一旦 Google 检测到链接操作模式,通常会受到处罚。 因此,您必须展示 2-3 个或更多不自然链接的组合,才能受到搜索引擎的惩罚。”

就我个人而言,我认为需要远远超过两三个不自然的链接才能获得惩罚。

2. 链接有多旧无关紧要

根据这项研究,坏链接有多长并不重要。

这是我多年前在第一波企鹅处罚中看到的。

谷歌对访客文章链接提出了质疑,我注意到所有这些网站都有付费链接,这些链接是他们多年前购买的,但已经忘记了。

这是 SEMrush 的观察结果:

“谷歌不区分最近和旧的非自然链接。 因此,如果几年前您的外链配置文件不是无可挑剔的,那么您当前一尘不染的链接建设工作可能会付诸东流。”

该观察结果与我与因链接惩罚来找我的客户的经验相符。

如果一个网站曾经参与过付费链接或有问题的链接建设,现在提出拒绝可能是谨慎的做法,以避免这些旧的旧链接在以后造成处罚。

3. 任何网站都可能出现非自然链接

这个发现很有趣,我在一定程度上同意它。

SEMrush 表示,如果垃圾邮件链接来自低质量站点或通常被视为“受信任”的媒体站点,这并没有什么区别。

我一直建立链接的方式是没有站点是可信的。

每个网站都和它的外链一样好。

我知道某些所谓的“可信”媒体网站会出售链接。

即使不知道这是一个事实,我也可以知道这只是检查它们链接到哪里以及它们是如何链接的。

如果我能在不到一分钟的时间内解决这个问题,那么我一直认为谷歌可以解决这个问题并阻止这些链接计数。

我称这些网站为“中毒”。

例如,如果该站点是关于某些特定行业的,例如酒店或家居装修,但它包含有关链接构建或 SEO 的文章,出于链接构建目的,我认为这些站点已中毒,并且不会从这样的站点获取免费链接。

因此,也许这取决于人们如何定义“受信任”,因为在我看来,通常被称为“受信任”和“权威”的东西需要更仔细的审查。

这是SEMrush所说的:

“我们的研究只证实了谷歌是一个机会均等的搜索引擎。 对于 Google 而言,指向您网站的链接来自何处——无论是垃圾邮件、可疑网站还是受信任的媒体,都没有关系。”

明白了吗? 不要仅仅因为它是一个大型媒体网站就认为该链接不会有害。

评判一个网站的标准,一定比首页的Moz DA分数或者媒体网站的季度收益更加现实。

这不是对 Moz 的打击。 他们的 DA 分数被设计为一种比较工具,而不是作为链接构建标准。

甚至 Moz 也会告诉您,使用它来做出诸如链接构建之类的业务决策是对他们工具的滥用。 它不是为这种用途而设计的。

4. 谷歌惩罚整个网站

SEMrush 观察到,当谷歌在网站上取消手动操作惩罚时,整个网站的排名往往会受到影响。 这与 Penguin 是细粒度的并且只影响某些页面的观点相矛盾。

每个 SEMrush:

“虽然谷歌的企鹅更新在惩罚垃圾链接网站时暗示了一种更精细的方法,但我们的研究反驳了这一观点。 事实上,我们发现谷歌更有可能惩罚整个网站,而不是坚持其精细的方法,只点击特定的 URL/站点部分。”

5. 50% 的处罚涉及锚文本滥用?

SEMrush 观察到,一半的手动操作涉及积极的锚文本优化。

这意味着使用您想要排名的关键字作为链接中使用的单词(锚文本)。

我们无法确定过度优化的锚文本是否是 50% 链接惩罚的原因。

谷歌可以传达这些信息,但谷歌的垃圾邮件小组往往是笼统的和不透明的。

他们发送示例,但并不总是明确地说它是锚文本。

但是……这往往是我看过的许多链接惩罚案例的一个特征。

这是他们的发现:

“锚文本确实可以产生影响。 我们发现,一半的处罚案例涉及使用与网站希望在自然搜索中排名的关键字完全匹配的锚文本的链接。”

6. 谷歌对链接惩罚含糊其辞

这与我上面关于谷歌对究竟是什么导致惩罚的模糊的观察相吻合。 谷歌发送了导致处罚的示例。 由发布者来判断链接有什么问题。

这是不幸的,因为典型的出版商可能需要说明这一点。

对经验丰富的 SEO 来说显而易见的事情,即使对有几年经验的 SEO 来说也不明显,更不用说对出版商或电子商务网站所有者而言了。

这是 SEMrush 观察到的:

“如果你期望一旦发布处罚,谷歌就会查明他们认为哪些链接不自然,那你就错了。”

7.链接惩罚删除需要很长时间

在他们对 800 多个站点的研究中,SEMrush 观察到,消除链接惩罚可能需要很长时间。

根据我的经验和理解,Google 希望看到发布商努力删除这些链接。 他们希望看到发布者了解导致处罚的原因的证据,并声明他们不会再这样做。

提交拒绝文件并等待来自 Google 垃圾邮件小组的好消息和阳光通常是不够的。

即使在 SEO 的早期,当我可以代表客户向谷歌或雅虎的某人发送电子邮件时,客户仍然必须在网站的正常状态之外保持干净。

因此,如果一个网站存在链接问题,他们必须确保一切都得到妥善处理,达到可能超出最初导致处罚的程度。

SEMrush 的发现似乎是合理的:

“一旦你修复了有毒链接,你可能需要提交 2-3 次重新考虑请求才能取消处罚。 听起来还不错,但整个过程可能需要长达 6 个月的时间。”

8. 链接惩罚规避

他们说最好的防守是好的进攻。 这对 SEO 来说意味着积极主动地处理链接是个好主意。

如果过去有人在建立链接时判断失误,最好现在就采取行动,而不是等到为时已晚。

最好的方法是让这些链接消失。

如果做不到这一点,最后的追索权可能是拒绝文件。

但最好的方法应该是让这些链接一直消失,这样您就不必提出拒绝。

在此处阅读 SEMrush 研究:

Google Penalties Research:检测和处理不自然的入站链接

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2022-11-8 5:14:16

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2022-1-11 19:55:38

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