如果您想掌握 PPC，尤其是 Google Ads，您需要对质量得分有深入的了解。 这是因为您的质量得分对您的付费搜索广告系列的成本和效果有着巨大的影响。 正如您的信用评分会影响您是否有资格获得贷款以及您的利率有多高一样，Google 质量评分会影响您的 PPC 广告的效果以及您为每次点击支付的费用。
什么是质量得分？ 质量得分是 Google 对您的关键字和 PPC 广告的质量和相关性的评分。 它用于确定您的每次点击费用 (CPC)，并乘以您的最高出价来确定您在广告拍卖过程中的广告排名。 您的质量得分取决于多种因素，包括：
- 您的点击率 (CTR)。
- 每个关键字与其广告组的相关性。
- 着陆页质量和相关性。
- 广告文字的相关性。
- 您的 Google Ads 帐户历史表现。
这些是核心质量得分组件。 谷歌之外没有人确切知道每个因素在质量得分算法中的“权重”有多大，但我们确实知道点击率是最重要的组成部分。 当看到您的广告的更多人点击它时，这向 Google 表明您的广告与用户相关且对用户有帮助。 因此，Google 会奖励您：
- 更高 广告排名
- 降低 费用
提高 Google 质量得分的好处
通过分析数千个 PPC 帐户，我们知道质量得分与您在 Google Ads 和 Microsoft Ads 中的成功直接相关。 通过优化您的质量得分，您将为获得更高的投资回报率 (ROI) 做好准备。 这是因为较高的质量得分与较低的每次转化成本相关！ 每次转化费用不同于每次点击费用。 这不是您为每次点击支付的费用，而是当有人采取您希望他们采取的行动时您支付的费用，无论是注册免费试用还是购买产品。 由于并非每次点击都会带来转化，因此每次转化费用通常高于每次点击费用。
幸运的是，强大的质量得分可以降低您的每次点击费用 和 您的每次转化费用。
一般来说，您在 Google Ads 和 Microsoft Ads 中的质量得分越高，您的每次转化费用就越低。 请记住，高质量得分是 Google 表示您的 PPC 广告满足潜在客户需求的一种方式。 您越能满足潜在客户的需求，Google 向您收取的广告点击费用就越少。
如何提高 Google Ads 质量得分？
由于 Google Ads 和 Microsoft Ads 中的质量得分决定了您的广告出现的位置和频率，因此通过始终如一地使用您的帐户来提高您的评分非常重要。 这可以通过将精力集中在几个关键领域来实现：
- 关键词研究 – 发现新的、高度相关的关键字以添加到您的广告系列中，包括可以为您的整体流量做出贡献的长尾机会。
- 关键字组织 – 将您的关键字分成紧密、有组织的组，这些组可以更有效地与单个广告活动相关联。 使用我们的 Google Ads 帐户结构指南 寻求更多帮助。
- 优化广告文字 – 测试更针对您的个人广告组的 PPC 广告文案。 更有效的广告获得更高的点击率，这是提高质量得分的最佳方法之一。
- 优化登陆页面 – 遵循着陆页最佳实践，创建与您的广告组直接相关的页面，并为访问者提供从关键字到转化的连贯体验。
- 添加否定关键字 – 不断研究、识别和排除浪费预算的不相关搜索词。
如您所见，质量得分主要是衡量 关联，而提高关键字质量得分是将您的 PPC 广告系列构建为小型、组织良好、紧密结合的关键字组的问题。 更好的关键字研究和组织也自然会提高您的广告和网站内容的质量和特异性，让您有针对性地 精确的 最有可能搜索您的产品的受众。
Google Ads 质量得分低主要是由于关键字、广告组、广告文字和着陆页内容之间的脱节造成的。 当 Google Ads 帐户在适当的关键字组中包含有组织的关键字、与特定广告组相对应的广告文字以及与广告文字的优惠相关的着陆页时，自然会获得较高的质量得分。 虽然提高质量得分公式没有简单、万无一失的答案，但仔细注意相关性将大大提高您的得分。
更多 Google Ads 质量得分资源
想详细了解质量得分的工作原理以及如何提高您的评分？ 查看以下资源：
- 黑客攻击 谷歌广告: 如何获得（接近）完美的质量得分：了解具有超高质量得分的 Google Ads 帐户的特征（以及如何自己实现它们）。
- 超高点击率完整指南：质量得分在很大程度上取决于点击率，这就是为什么编写吸引人们注意力的强大广告如此重要的原因。 在本免费指南中，您将了解什么是良好的点击率以及如何提高您自己的点击率来制作质量得分高且每次点击成本低的“独角兽”广告。
