什么时候 2% 不是一个好的点击率? 点击率与广告排名的关系

每个人总是问我,“什么是好的点击率?” 我经常听到的标准答案是 2%。 我的回答永远是 这取决于.

如果您不希望您的质量得分受到影响,您需要三思而后行,始终以 2% 的点击率为目标。 质量得分是 非常 依赖的 按平均排名计算您的点击率,因此值得深入了解这意味着什么。

那么,这意味着什么? 人们通常会点击 SERP(搜索引擎结果页面)的顶部广告,因为这是他们看到的第一件事。 位置 1 总是会有很高的 CTR,CTR 在位置 2、3、4 等会继续自然下降。 在这种情况下,Google 知道位置 1 和位置 4 并非生而平等,因此不会平等对待它们。

谷歌不想为了 2% 的广告点击率而放弃他们的主要房地产(第 1 位),因为他们可以以 6% 的点击率将收入增加三倍。 当然,你可以出价并到达那里,但谷歌会怎么做呢? 显着降低您的质量得分,以便您真正为它付出代价(或者用您可能在帐户中看到的可怕的“由于质量得分而很少显示”消息奖励您)。

较低的位置则相反。 如果您在第 8 位上设置了 2% 的点击率,Google 会以较高的质量得分奖励您,因为您在页面上为他们带来了如此低的点击次数和收入。 您支付的费用会少很多,并且可能会看到 7+ 的质量得分。

这是我们的平均点击率基准。 当然,平均只是平均。 每个广告商都应该以超越平均水平为目标。

那么,什么是好的点击率?

以下是一些不错的点击率目标,具体取决于广告排名,质量得分为 7+:

位置一: 6%+

位置 2: 4-5%

位置 3: 2-3%

位置 4: 1-2%

位置 5 及以下: 1%

请记住,平均点击率并不是影响质量得分的唯一因素,但它是最大的因素之一,值得认真关注。

Tony Testaverde 是 WordStream 的付费搜索策略师,尤其专注于管理 Google Ads(以前称为 AdWords)和 Bing 帐户,用于电子商务和潜在客户。 他在塔夫茨大学学习经济学,一生都在踢足球。 在马萨诸塞州格洛斯特出生和长大(完美风暴、邪恶金枪鱼和 油腻的极点)。

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