亚马逊报道进入本地新闻和体育播客

据报道,亚马逊正在通过收购与新闻和体育相关的播客网络进军本地广告领域。 本地化播客将补充他们的 Echo 设备,使其能够填补目前广播服务的利基市场。

播客网络非常适合亚马逊和 Echo。

它也是本地搜索广告收入以及能够定位受众人口统计数据的理想选择,特别是在第三方跟踪 cookie 不再存在的未来。

隐私问题和第三方跟踪

围绕第三方 cookie 的问题正在迅速改变广告商向消费者做广告的方式。 像 FireFox 这样的浏览器已经阻止了允许广告商在网络上跟踪消费者的第三方 cookie。

纽约时报 最近宣布 他们将于 2021 年终止第三方跟踪 cookie。

就连谷歌也是 致力于阻止第三方 cookie 到 2022 年。

通过投资本地定向播客,亚马逊不需要第三方数据来识别未来亚马逊 Echo 播客网络上的用户。

本地新闻和体育播客避免了隐私问题,因为听众会自行选择自己作为特定受众。 新闻网站以地理区域中的特定听众为目标。 体育节目​​可以说是针对由特定年龄的男性组成的另一个人群。

随着 3rd 方跟踪的退出,基于本地的广告可能会成为针对特定受众群体的一种方式。

根据 Axios:

  • “亚马逊通过利用 Alexa 语音技术帮助用户发现个性化内容,看到了播客的战略优势。
  • 消息人士称,该公司正在利用其与语音创新相关的风险投资部门 Alexa Fund 来投资当地的播客公司。
  • 熟悉该公司计划的消息人士告诉 Axios,该公司已经评估了对 Blue Wire 等本地化体育播客公司的投资。
  • 它希望探索当用户向 Alexa 询问有关新闻和体育等主题的信息时可以出现的短格式音频内容。”

本地企业会在亚马逊播客网络上做广告吗?

播客正在演变成收音机曾经占据的利基市场。 但是广告商会在播客网络上接受本地观众吗?

我问了当地的搜索专家 Bill Hartzer (@bhartzer) 这就是他所说的:

“我一直热衷于测试新的广告机会并创造它们。

如果亚马逊确实为餐馆和超市等本地企业提供此选项,那么我建议您对其进行测试——只要您可以从中看到分析。

如果这种形式的广告有效,那么我会继续这样做。 如果不是这样,那么继续在没有任何投资回报的事情上花钱是没有意义的。

同样,我有时会在白天听 Pandora,而且我经常听到我所在地区的本地企业广告。 这种类型的广告有效。”

据说亚马逊正在投资当地的播客网络。 这可能预示着广告行业的发展方向,以便更好地瞄准消费者。

阅读关于 Axios 的报告

独家新闻:亚马逊的本地播客播放

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