我以为我对关键字匹配类型有了很好的掌握——也就是说，直到我开始准备 adCenter 考试。 然后我意识到 Google 和 Bing 解释匹配类型的方式存在一些值得注意的差异。 如果您一直在两个搜索引擎中以相同的方式对待匹配类型，请继续阅读以了解两者之间的主要区别以及它们可能如何影响您的帐户。
对于这个例子，我们将成为一家花店的老板。 我们想在我们的 Google 和 Bing 帐户中包含关键字“red flowers”。 我将介绍“红色花朵”的不同匹配类型将如何影响我们的广告在每个帐户中的展示时间。
匹配类型列表：
广泛匹配
谷歌： 当用户的搜索词以任意顺序包含关键字中的任何或所有词以及其他词时，广告就有资格展示。 例如，宽泛的关键字 red flower 会针对包含术语“red”、“flowers”或“red flowers”的任何搜索查询显示。 Google AdWords 还会针对您关键字的相关变体投放您的广告，即使这些字词不在您的关键字列表中。 关键字变体可以包括同义词、单数/复数形式、关键字的相关变体以及包含关键字的短语。
必应： 当您关键字中的所有字词以任何顺序出现在客户的搜索查询中时，广泛匹配关键字会触发您的广告展示。 例如，您的关键字 red flowers 会匹配包含“red flower”、“flowers that are red”的搜索查询，而不仅仅是“red”或“flowers”。 这意味着 adCenter 广泛匹配不会提供与 Google 相同的覆盖范围。 它们也不会将复数匹配为单数，但有时会进行离散的同义词匹配。 对我来说，Bing 的广泛匹配与 Google 的更相似 广泛匹配修饰符 比赛类型。
下表可帮助您了解何时针对广泛匹配关键字显示广告。 是表示广告将针对搜索查询展示，不表示不会。
短语匹配
完全符合
谷歌： 当用户按此顺序搜索特定词组“red flower”且搜索词中没有任何其他词时，您的广告就有资格展示。 带撇号的关键字被认为与不带撇号的相应关键字完全相同。
必应： 仅当您关键字中的确切字词以完全相同的顺序出现在客户的查询中时，才会触发您的广告展示。 与 Google 不同，Bing 会忽略搜索查询中的单词，例如“a”、“the”、“an”等。带有撇号的关键字不会被忽略。
否定关键词
比方说，尽管我们卖红花，但我们不带红玫瑰。 红玫瑰是添加为 是否定的，但是您应该使用哪种类型以及它将如何影响帐户？
谷歌： 您可以将否定设置为广泛匹配、短语匹配或完全匹配。 如果“红玫瑰”是一个否定的广泛匹配，它将阻止广告针对以任何顺序同时包含“红”和“玫瑰”这两个词的任何查询展示。 对于否定短语匹配，术语“red roses”必须以该确切顺序出现在查询中。 对于完全匹配否定，只有当有人只搜索“红玫瑰”时，广告才会被屏蔽。
必应： adCenter 中没有否定匹配类型。 所有否定都被视为短语匹配，这意味着 Bing 中的搜索查询只有在包含关键字中的所有术语且顺序准确时才会被阻止。 所以不要像这样向 adCenter 添加否定词：“红玫瑰”或这样的： [red roses] 因为 Bing 不会将它们识别为匹配类型。
经过 伯大尼贝一位客户经理 搜索营销，一家搜索引擎营销公司，专注于通过 PPC 和 SEO 产生结果。 在 2010 年从瓦尔帕莱索大学获得 MBA 学位后，Bethany 加入了 Hanapin 团队，并且很高兴能在快节奏的互联网营销领域工作。
