为什么 Search Console 和 Analytics 在发现报告中有所不同

Google 的 John Mueller 在 Office Hours Hangout 中回答了关于 Google Search Console (GSC) 和 Google Analytics 在报告 Google Discover 流量时存在差异的问题。 Mueller 解释了发生这种情况的原因以及 Analytics Discover 报告为何不同的原因。

Search Console 和 Analytics 之间的差异

Search Console 和 Analytics 之间的差异让搜索营销人员感到困惑。 报告似乎应该相似,但情况并非总是如此。

特别是对于 Discover,这是有区别的。

这是被问到的问题:

“我的问题是关于 Google Discover 的性能测量。

我有一个客户的网站已经上线七八年了,他们的内容很棒。

我看到的是特定日期和特定页面,如果 Search Console 显示 100 次点击,如果您在分析中检查该特定页面和特定日期,……它显示……会话和点击中的差异。

它显示了大约 20 个会话……在分析中。

所以有很大的分歧。

衡量 Google Discover 性能的好方法是什么?”

Search Console 准确跟踪 Discover

John Mueller 回答了这个问题,他说 Search Console 在跟踪 Google Discover 流量方面比 Analytics 更准确。

约翰穆勒回应:

“我认为衡量它的唯一方法是在搜索控制台中。 因为特别是在 Analytics 中,来自 Discover 的流量几乎总是被合并到 Google 搜索中,然后您无法将其分开。

因此,只有在 Search Console 中,您才能看到……更大的图景。”

为什么 Analytics 不能准确跟踪 Discover

提出问题的人随后询问为什么 Google Analytics(分析)以一种不会将 Discover 与 Google 搜索分开的方式跟踪 Discover。

Google Discover 内容不是 直接的 搜索的结果。 它只是出现。

但可以举出一个例子,它是一个间接的结果 搜索历史记录 这揭示了用户对某些主题的兴趣。

通过搜索历史揭示的一些感兴趣的主题随后会出现在 Google Discover 中。

因此,由于 Google 搜索在 Google Discover 中出现的内容中发挥作用,这可能足以将 Discover 流量折叠到 Google 搜索流量中并且不区分两者。

这和它可以在 Search Console 中被跟踪的事实。

穆勒没有详细说明,这可能是发现团队可能有更多要说的事情。

穆勒回应:

“特别是 Discover,我们将其视为 Google 搜索的一部分,因此我们不会将其分开。

……至少 Discover 团队他们基本上决定得很好,Discover 是 Search 的一部分,所以我们不会把它分开。”

用于发现分析的 Google 搜索控制台

Google 承认 Search Console 和 Analytics 跟踪 Discover 流量的方式有所不同。

很高兴知道 Analytics 是不准确的,现在这个谜团已经解决,没有进一步的理由让人们对差异感到头疼。

引文

发现流量中的分析与 GSC 差异

观看 John Mueller 在 50:04 分钟时回答问题

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