为什么 Google 向法国出版商付款却与澳大利亚竞争?

搜索引擎杂志一直在报道谷歌和澳大利亚之间关于新闻媒体谈判守则的持续斗争。

当谷歌继续不同意未决立法时,混乱随之而来,该立法将迫使他们向澳大利亚出版商支付费用,以获得在 SERP 中展示其内容的乐趣,同时签署一项协议,向法国出版商支付其内容的费用。

但是,当您并排查看这两个协议时,就会发现明显的区别。

法国协议背后的故事

2020 年,法国读者看到欧洲出版商从 SERP 中提取的新闻片段和提取结果,以响应通过的版权法。

10 月,谷歌宣布他们将在三年内投资 10 亿美元,以支付出版商在谷歌新闻展示中展示的内容。

与法国的协议允许谷歌就个人许可进行谈判,付款将基于特定和可衡量的指标。 这包括谷歌代表读者为在付费墙后面发布的任何内容付费,允许用户访问他们无法看到的内容,除非他们付款。

澳大利亚协议背后的故事

法国协议与澳大利亚冲突之间的主要区别在于,后者正在为谷歌在 SERP 中链接到他们的内容寻求报酬,并提前通知可能影响新闻媒体业务的“故意算法更改”。

在 1 月 22 日星期五举行的参议院听证会上,谷歌澳大利亚公司的董事总经理梅尔席尔瓦概述了新闻媒体谈判守则的问题,并提出了三项技术修订,使守则对他们“可行”。

“首先,除了我们已经通过搜索提供的宝贵流量之外,该准则还可以指定新闻展示,并允许谷歌达成商业协议,向澳大利亚新闻出版商支付价值,而不是支付链接和片段的费用。”

梅尔席尔瓦基本上提供了与法国达成的相同协议,即向同意通过 Google News Showcase 运营的出版商付款。

这将使澳大利亚分两块蛋糕,因为它们的内容将出现在自然搜索结果和展示柜中。

但是,自然搜索结果中显示的内容不会支付任何费用,只有 Showcase 中的新闻故事会获得补偿。

“其次,该准则的最终报价仲裁模型带有偏见的标准,这给谷歌带来了无法控制的财务和运营风险。 如果这被基于可比交易的标准商业仲裁所取代,这将激励善意的谈判,并确保我们通过强有力的争议解决来承担责任。”

谷歌发布的一篇博文中也讨论了这一点,其中概述了新闻媒体谈判守则行不通的八个原因。 谷歌认为,仲裁程序不会考虑出版商从谷歌那里获得的好处,并且会不公平地偏向出版商的成本。

“最后,算法通知条款可以进行调整,只要求对谷歌算法的重大可操作更改进行合理通知,以确保发布商能够对影响他们的更改做出响应。”

谷歌认为,该准则的这一方面实质上意味着该公司给予新闻出版商特殊待遇,这将使其他使用自然搜索作为宣传其业务的媒介的企业处于不利地位。

谷歌为何对新闻媒体讨价还价规则提出异议

除了梅尔席尔瓦在参议院听证会上的开幕词中概述的三点之外,谷歌还在一篇博文中继续解释为什么他们反对潜在的立法,但支持公平的守则。

其他几点表明该守则实质上会破坏 Google 搜索并导致 Google 别无选择,只能从澳大利亚撤出其服务:

谷歌还引用了其他同意自然搜索应该仍然是免费商品的人,其中任何一方都不需要支付任何费用来填充搜索结果。

这家科技巨头重申,他们愿意向新闻出版商付费,但前提是他们通过 Google News Showcase 运营并“对仲裁模式进行合理修改”; 但是,他们没有在帖子中具体说明那会是什么样子。

最后,谷歌指出,他们不显示完整的文章,而是利用算法将用户链接到文章,他们不对报纸收入下降负责,而且搜索引擎每年都为澳大利亚做出重大贡献。

只针对谷歌和 Facebook 吗?

12 月 8 日,财政部长和通讯部长发布了一份联合媒体新闻稿,以“解决新闻媒体企业和数字平台之间的议价能力失衡”。

他们在新闻稿中表示,该准则最初仅适用于谷歌搜索和 Facebook 新闻提要,如果它们表现出“议价能力不平衡”,未来可以添加其他平台。

因此,如果该代码确实通过其他搜索引擎可能会发现自己面临类似的要求。

概括

谷歌似乎并不反对为新闻内容付费,而是反对守则中概述的流程。

同样,如果它们是该准则唯一针对的搜索引擎平台,这是否会使它们处于不利地位,因为其他公司不必合法地向新闻出版商付费以在自然搜索结果中宣传其内容?

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