Search Engine Land 创始编辑兼 Third Door Media 首席内容官 Danny Sullivan 最近庆祝了一个重要的职业里程碑—— 20 年的搜索记者生涯. 如果地球上还有其他人精通 Google 搜索算法的细微差别以及 SEO 软件和代理机构的各种参与者，我还没有见到他们！
Danny Sullivan（左）采访 Google 网站管理员趋势分析师 Gary Illyes，
今年早些时候在 SMX Advanced 上。
WordStream 团队非常高兴能参加 SMX 东 今年又一次，我有机会在会议之前赶上丹尼。 他慷慨地同意花一些时间为我们回答一些搜索问题。
WS：这个行业已经成长和发展了这么多，但是搜索领域的哪一项发展真正让您感到惊讶，为什么？
Danny：移动的增长可能是最大的惊喜。 我当然不会想到我会在旅途中轻松、24/7 访问互联网。 现在，搜索确实是一种“永远在线”的体验。
WS：你写了一个 伟大的作品 最近在 Search Engine Land 上，Google 为本地企业推出了新的“评论评论”，其中强调了 Google 必须使该功能更有用（和公平）的一些机会。 您认为我们将在未来几个月看到评论家的变化，这对当地企业意味着什么？
丹尼：我认为更大的图景不是“评论家”将如何变化，而是谷歌本身将如何变化。 我相信人们已经厌倦了听到 10 个蓝色链接的死亡，但是，人们仍然会关注这 10 个蓝色链接。
批评性评论是更多内容，可以将其推倒。 聪明的人会明白这一点，并弄清楚他们如何才能进入新的和更高的领域。 其他人可以理所当然地担心他们可能没有机会——谷歌应该注意这种担忧。
一个更大的问题是谷歌如何增加它显示的“谷歌帖子”内容的原因和类型，这些内容引导回谷歌自己的网站。 我们是否会越来越多地看到谷歌试图将出版商拉入自己的围墙花园形式？ 如果是这样，那就敲响了许多警钟。
WS：RankBrain：您认为营销人员绝对需要了解的最重要的事情是什么？
丹尼：他们真的无能为力。 在这一点上，我已经厌倦了“如何为 RankBrain 排名”的文章。 Google 自己的工程师告诉我和其他人，他们甚至都不真正了解它是如何工作的。 所以，祝你好运，浪费时间认为你要解构它。
RankBrain 似乎仍然主要是一个查询优化工具，当人们输入一个复杂的查询并将其链接回不太复杂但相关的结果时，谷歌试图更好地理解他们想要什么。 他们希望这样做，因为不太复杂的查询发生得更多，因此他们会看到更多这样的搜索，因此可以通过查看点击率等内容对他们显示的结果更有信心。
这意味着，最终，对 RankBrain 进行“排名”的最佳方式仍然是同样无聊的事情，尽管它是真实的，但没有人愿意听到。 有非常好的描述性内容。
WS：有没有什么谷歌更新或新功能你希望你可以把时钟倒回去，从一开始就阻止它发生？
Danny：我没有要回滚的特定更新。 我只是希望如果谷歌会定期更新，比如企鹅，他们实际上更新它们的频率比火星绕太阳运行的频率高。
WS：您个人如何看待“被遗忘的权利”，您认为它是否具有营销人员应该意识到的商业影响？
丹尼：我认为人们应该有权被遗忘有一些非常令人信服的理由。 我认为它在欧洲的推广方式相当混乱。 它可能过于宽泛，有一些非常令人信服的理由说明为什么它不应该被允许。 但这也是谷歌应该考虑将其扩展到欧洲以外的地方。
WS：我读到您认为预测搜索和机器人是我们应该关注的两个极具破坏性的搜索领域。 您能否解释一下“强大的元机器人”会是什么样子，以及它如何成为营销的游戏规则改变者？
Danny：我想一个强大的元机器人应该是你真正可以提出问题并让它不仅返回答案而且采取行动的东西。 现在，Siri、Alexa 和 Google Now 可以回答很多问题。 他们还可以执行相当有限的操作（例如，订票或订购产品）。 但这些通常涉及单独的行动，而不是相互联系。 这种联系和执行广泛行动的能力将是关键，特别是对于了解如何确保他们成为可以参与表演的演员之一的营销人员而言。
WS：对于那些认为搜索很无聊或不重要的人，你会说什么？
丹尼：不是。 每天，人们都在公开地表达他们想要的东西。 搜索营销人员了解如何利用这种令人兴奋的新媒体，这是其他广告和营销选项无法比拟的。 是的，超级碗广告获得了数百万和浮华。 但最终，他们仍然只是猜测希望能帮助进行销售。 搜索不是猜测。 搜索提供。
WS：20 年的行业是一个令人难以置信的里程碑，尤其是在人们一生中经常多次换工作甚至换职业的时代。 在接下来的五到十年里，我们应该对丹尼沙利文有什么期待？
Danny：我希望在搜索主题方面继续教育和启发人们。
WS：SMX 现在正在世界各地举行——我们是否应该期待任何重大变化，例如新兴国际市场的新节目或较小的区域性节目？
丹尼：没有大的变化。 我们喜欢专注于我们认为有效的东西，并提供我们所能提供的最好的东西，而不是分散得太细。 我想说那些喜欢 SMX 的人也应该看看我们的 营销技术会议，它涵盖了更广泛的营销范围，并且正在经历惊人的增长。
WS：听起来像 兰迪奖 今年增长很大，有 200 多个参赛作品待评！ 与会者对今年的颁奖晚会有何期待？
Danny：去年的活动让我们梦想成真，我们终于拥有了作为 Search Engine Land 的出版物的带宽来提供高质量、有意义的奖项。 我们对招待会感到很兴奋。 今年让我们大吃一惊，参赛作品比我们预期的还要多——这些作品很难从中选出获胜者，因为有很多优秀的作品。
今年，我们增加了更多类别，而且我们将搬到一个新地点——留意在 Edison Ballroom 推出的红地毯搜索。 很高兴看到每个人都穿着盛装庆祝一个关于搜索的夜晚 – 是的，我会再次穿着燕尾服！
今年，SMX 承诺为他们在纽约举办的大型演出提供迄今为止最好的内容，其中包括 50 多个新会议。 加入 SMX East 的 WordStream 并通过以下方式为您的 All-Access 门票和研讨会节省 100 美元 现在注册 使用代码 SMX16WS。
